يشير تقرير بلومبرج الصاخب نقلاً عن بيانات Netflix إلى أن المشاهدين يتخلون بشكل متزايد عن العروض الشعبية قبل الموسم الثاني. ليس من الصعب تخمين الأسباب المحتملة: تقوم Netflix بإلغاء العروض بشكل متكرر، وهناك فترة انتظار طويلة جدًا بين المواسم، كما أن الكثير من محتوى Netflix مصمم لخوارزمية بدلاً من الفن.
لكن البيانات تشير أيضًا إلى تحول في كيفية استهلاك الناس للترفيه. تم تصميم الابتكار المميز لـ Netflix – الشراهة – لعصر كان فيه البث يتنافس مع التلفزيون التقليدي. اليوم، تتنافس Netflix مع TikTok، وYouTube، وReels، والعديد من تطبيقات الدراما الصغيرة. هذا التحول يجعل نموذج الشراهة في Netflix يبدو وكأنه بقايا قديمة من عصر آخر.
ساعد الشراهة Netflix على التغلب على التلفزيون
عندما أسقطت Netflix موسمًا كاملاً من مسلسل House of Cards لأول مرة في فبراير 2013، كان ذلك بمثابة اكتشاف حقيقي.
كان التلفزيون الخالي من الإعلانات والمتصل بالإنترنت يعني أننا يمكن أن نتحرر من الروتين التقليدي المتمثل في العروض التي تُعرض مرة واحدة في الأسبوع والتي تتخللها الإعلانات التجارية. بدلاً من ذلك، كانت العروض القابلة للتسلية تعني أنه يمكن للمشاهدين الاستمتاع بالترفيه لساعات متواصلة، وتشكيل رابط سريع مع العناوين وشخصياتهم التي كان من الممكن أن يستغرق تطويرها سنوات. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك مشاهدتها في أي وقت، وليس فقط في اليوم الذي قررت فيه الشبكة بثها، كما هو الحال مع التلفزيون الخطي.
كانت طريقة المشاهدة هذه منطقية في عالم كانت فيه Netflix لا تزال تتنافس إلى حد كبير مع التلفزيون التقليدي مثل البث والكابل والأقمار الصناعية. لكن Netflix فازت بهذه المعركة. أعلنت شركة Nielsen في يونيو 2025 أن عصر التلفزيون قد وصل إلى مرحلة جديدة، عندما تجاوز تنسيق البث على غرار Netflix لأول مرة البث ومشاهدة الكابل – وهو إنجاز أوضح أن المنافسة الأصلية لـ Netflix لم تعد تشكل تهديدًا.
الآن، منافسة Netflix ليست التلفزيون القديم، ولكن ما أصبح تلفزيون اليوم: تطبيقات الفيديو.
يمثل TikTok وYouTube تهديدات اليوم
بفضل ظهور TikTok وReels ومنصات الفيديو القصيرة الأخرى، ليست هناك حاجة لزيارة Netflix عندما يكون لديك بضع ساعات لتقضيها مع الترفيه الطائش. هناك عدد لا نهائي ومجاني من مقاطع الفيديو التي يمكنك الرجوع إليها بدلاً من ذلك.
وفقًا لمحللي eMarketer، كان TikTok يقترب بالفعل من Netflix من حيث الوقت الذي يقضيه في عام 2024، عندما كان البالغون في الولايات المتحدة يقضون ما متوسطه 62.1 دقيقة يوميًا في البث من Netflix و58.4 دقيقة يوميًا على TikTok. في عام 2024، ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن مستخدمي TikTok، على مستوى العالم، يقضون ما متوسطه 95 دقيقة يوميًا على التطبيق، وهو أعلى معدل تفاعل بين شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى.
ثم هناك موقع YouTube، الذي يقدم مزيجًا من المحتوى القصير والطويل. وفقًا لتقرير صدر هذا العام بواسطة Digital i، تجاوز موقع YouTube Netflix في متوسط المشاهدة اليومية لأول مرة، مع 99.1 دقيقة يوميًا في عام 2025 مقارنة بـ 93.4 دقيقة على Netflix.
تستخدم تقارير السوق هذه منهجيات وخصائص ديموغرافية مختلفة، لذا يجب أن تؤخذ بحذر – ولكنها تشير بشكل مباشر إلى نفس الاتجاه. يوتيوب وتطبيقات مثل TikTok هي المنافسة الحقيقية لـ Netflix، وليس التلفزيون.
لقد اعترفت Netflix بهذا التهديد الوجودي عن طريق إعادة تصميم المنتج في أبريل، والذي أضاف موجزًا يشبه TikTok يعتمد على محتوى Netflix.
من الأمور التي تخطئ فيها Netflix هو أنها لا تزال تُعرض كوسيلة لمساعدتك في العثور على شيء لمشاهدته، بدلاً من أن تكون الشيء الذي تشاهده. من المفهوم لماذا سلكت Netflix هذا الطريق، نظرًا لمكتبتها، لكن هذا ليس بالضرورة ما يريده المستخدم النهائي. واليوم، يبحث العديد من الأشخاص الذين يعانون من فترات انتباه مستنزفة الدوبامين بدلاً من ذلك عن تطبيقات الدراما الصغيرة بأعداد متزايدة عندما يريدون قصة متسلسلة يمكنهم استهلاكها في دقائق.
وفقًا لبيانات من شركة استخبارات التطبيقات Appfigures، شهد أحد أفضل تطبيقات الدراما الصغيرة، ReelShort، ما يقرب من 1.2 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام 2025، بزيادة 119٪ عن عام 2024، حسبما أفادت أماندا سيلبرلينج من TechCrunch سابقًا. وفي الوقت نفسه، حقق تطبيق رائد آخر، وهو DramaBox، 276 مليون دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي العام الماضي، أي أكثر من ضعف أرقامه في عام 2024. حتى TikTok اعترفت بالمنافسة، وأطلقت تطبيقًا خاصًا للدراما الصغيرة لاختبار شهية السوق لهذا النوع من المحتوى.
أين يذهب Netflix من هنا؟
أين يترك هذا Netflix، التي تم إسقاط مواسمها الكاملة دفعة واحدة للاستهلاك السريع؟
من المحتمل أن تضطر إلى إعادة التفكير في كيفية منح الضوء الأخضر وإنتاج وإصدار ما تعتبره “برنامجًا تلفزيونيًا”.
هذا لا يعني أن نموذج Netflix يجب أن يركز بالكامل على الأفلام القصيرة لمواكبة المنافسة، ولكنه قد يحتاج إلى إعادة النظر في الطريقة التي يرغب الناس في البث بها. ربما لم يعد المشاهدون يرغبون في تخصيص الساعات والأسابيع التي يستغرقها مشاهدة العرض وجميع مواسمه اللاحقة، على سبيل المثال. إنهم يريدون شيئًا يبدو أكثر “قابلية للإنهاء”، بالطريقة التي يمكنك من خلالها بسهولة مشاهدة مقطع فيديو على YouTube أو سلسلة TikTok من منشئ المحتوى.
يمكن أن يؤدي الإصلاح البسيط إلى محاولة Netflix إعطاء الأولوية للعروض ذات الموسم الواحد، والمعروفة تقليديًا باسم المسلسلات القصيرة أو المسلسلات المحدودة، مما يسمح للأشخاص بضبط العمل المكتمل دون الحاجة إلى القلق بشأن ما إذا كان سينتهي في نهاية المطاف ولن يتم تجديده أبدًا.
يمكن لـ Netflix أيضًا تجربة تقسيم العروض إلى أجزاء أصغر، مثل نموذج Quibi الذي كان موجودًا قبل وقته.
راهنت شركة كويبي الناشئة، المدعومة من جيفري كاتزنبرج، على أن الناس سينجذبون في النهاية نحو المحتوى التلفزيوني المصمم للمشاهدة في جلسات أقصر. لسوء الحظ بالنسبة لكويبي، ضرب الوباء، وأصبح لدى الناس فجأة الكثير من الوقت لمشاهدة التلفزيون، مما أدى إلى زواله.
يمكن تجديد العديد من عروض Netflix بسهولة لجلسات مشاهدة أقصر، وخاصة عروض المنافسة خفيفة الوزن مثل “Nailed It” أو “Is It Cake؟” أو “Squid Game: The Challenge”. وفي الوقت نفسه، من المؤكد أن Netflix يمكنها إنتاج دراما صغيرة أفضل من تلك الموجودة حاليًا في السوق من خلال تمثيلها الفظيع وقصصها السخيفة.
لإثارة الاهتمام بمحتواها عالي الجودة، يمكن تحويل بعض عروض Netflix إلى نموذج الإصدار الأسبوعي. وهذا شيء أثبتت Netflix نجاحه بالفعل في حالات محددة. على سبيل المثال، تقوم بإسقاط حلقات جديدة من برنامجها الواقعي “Love Is Blind” في مقالب أسبوعية، مما يجعلها مادة رائعة حيث يشاهد الجميع الحلقات الجديدة في نفس الوقت تقريبًا. (ونماذج الاستهلاك الأسرع من الممكن أن تنجح أيضاً. على سبيل المثال، يعتبر برنامج “Love Island USA” للمخرج بيكوك هو البرنامج الأكثر نجاحاً في الصيف، حيث يتم عرض حلقة جديدة يومياً تقريباً).
ولكن بدلاً من تجربة أنواع مختلفة من المحتوى القصير للترفيه السريع، إلى جانب الإصدارات الأبطأ للمواسم، أو التركيز بشكل أكبر على المسلسلات القصيرة التي تستحق المشاهدة، انخرطت Netflix في مجالات أخرى.
في الآونة الأخيرة، قامت بتوسيع تشكيلتها لتشمل ملفات podcast، التي يُقال إنه لا أحد يشاهدها، والمحتوى المباشر، الذي يمكن أن يصل إليه أو يفوته. فيما يتعلق بالأخيرة، كان أداء استثمارات Netflix في الرياضات الحية جيدًا بشكل عام، ولكن تم بالفعل إلغاء دخولها الأخير في عروض المنافسة الواقعية الحية، “Star Search”، على الرغم من ميزة التصويت الذكية في الوقت الفعلي. لا تزال هناك حاجة لمزيد من العمل هنا.
صنف تقرير بلومبرج المشكلة التي تواجه Netflix على أنها فشل في تكوين مشاهدين تلفزيونيين مخلصين يتابعون الموسم الثاني، لكن المشكلة الأساسية التي تواجه القائم بالبث أكبر بكثير. قد تحتاج شركة Netflix إلى إعادة التفكير فيما إذا كانت لا تزال بحاجة إلى التركيز على التنافس مع التلفزيون التقليدي وعروضها طويلة الأمد، أو ما إذا كان ينبغي لها التركيز على المشاريع الترفيهية التي تكون أقواس سرد القصص فيها أقل حشوًا وتنتهي بسرعة أكبر.
للعثور على التوازن الصحيح بين المشاهدين الذين يتخلصون من الكابلات وأولئك الذين يريدون شيئًا أفضل من TikTok، تجد Netflix نفسها بحاجة إلى إعادة اختراع التلفزيون من جديد.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
