كان الجو مختلفًا في مهرجان SXSW لهذا العام، وهو مهرجان مارس السنوي حيث تلتقي التكنولوجيا بالثقافة الشعبية في أوستن. لقد تم تذكيري بـ SXSW لعام 2019 عندما احتشد الناس في وسط المدينة، وتشكلت خطوط الثعابين من المشاريع المحلية.
قال الحاضرون إن الأمر كان كذلك مرة أخرى هذا العام، على الرغم من أن صديقي، الذي يعيش في المنطقة وحضر عدة مرات، اعترف بأن بعض الأشياء قد تغيرت. على سبيل المثال، أصبح المهرجان الآن أقصر بيومين مما كان عليه من قبل. كما أنها كانت “لامركزية”، ويرجع ذلك أساسًا إلى هدم مركز مؤتمرات أوستن، الذي أدى إلى توزيع الأحداث واللوحات في جميع أنحاء أماكن وسط المدينة. وهذا جعل المؤتمر بأكمله يبدو أقل إرهاقًا ولكنه أيضًا أقل ارتباطًا.
ولا يزال الحدث أيضًا يتعافى من الوباء الذي تم خلاله تسريح الموظفين ومضى عامين دون دخل كبير. لقد تم تبادل الأيدي منذ ذلك الحين، واعتبارًا من هذا العام، اعتمدت استراتيجية جديدة.
قال جريج روزنباوم، نائب الرئيس الأول للبرمجة في SXSW، إن الذكرى السنوية الأربعين للمؤتمر هذا العام، كانت “إعادة الابتكار الأكثر طموحًا” حتى الآن. وأشار إلى تغييرات مثل النوادي الجديدة لإعادة الشحن والشبكات والبرامج الخاصة التي تجتذب 5000 شخص يوميًا. وأشار إلى كيف كان الحاضرون يختبرون “المزيد من أوستن ومجتمع وسط المدينة”.
بالنسبة لمؤسسي التكنولوجيا الذين تحدثت معهم على الأقل، يظل المؤتمر ذا قيمة كبيرة، وكان لدى الجميع نفس النصيحة: مؤتمرات مثل هذه، تحصل على ما تقدمه.
ففي نهاية المطاف، كان هناك أشخاص يمكن الاجتماع بهم وحلقات للتحدث فيها. قدمت لولا يونغ المرشحة لجائزة جرامي أداءً، وأقام Vox حفلًا ساخنًا، وتم عرض فيلم Boots Riley الجديد لأول مرة، بينما ألقى سيرينا ويليامز وستيفن سبيلبرج كلمات رئيسية. (لقد قمت أيضًا بإدارة حلقة نقاش حول الذكاء الاصطناعي والمواضيع المحظورة مثل العلاقات والمال، وهو أمر جيد جدًا إذا سألتني).
وقالت آشلي تراينر دولتشي، المستثمرة والمؤسسة، إن المؤتمر لا يزال “تجمعًا رائعًا للأفكار”. ومع ذلك، مثل العديد من المهرجانات، فقد وجدت أن “اللحظات ذات المغزى” تحدث في الأحداث الجانبية – مثل حفل Founder House الخاص بشركة INC، حيث تواصلت مع المؤسسين والمديرين التنفيذيين الآخرين.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو، كاليفورنيا
|
13-15 أكتوبر 2026
قالت: “الأمر لا يتعلق بالمسرح الرئيسي بقدر ما يتعلق بالشخص الذي تجلس مقابله”.
جيمس نورمان، الشريك الإداري في Black Ops VC، لم يكن لديه حتى شارة مناسبة للمهرجان. أقام حدثًا لربط المؤسسين بالفرص وحضر بعض عروض الأفلام وحفلات العشاء.
قال: “إذا كنت تحضر دون الاتصالات الصحيحة أو القرب من الغرف والمحادثات المهمة، فسوف تكافح من أجل الكشف عن القيمة الحقيقية للحدث”، وهو بالضبط ما عبر عنه أيضًا جوناثان سبيربر، المؤسس الذي شارك في مسابقة العرض التقديمي لـ SXSW.
وقال سبيربر: “تعتمد القيمة عادة على مدى استعدادك لها”، مضيفاً أن فريقه حرص على ترتيب الاجتماعات ووضع استراتيجية واضحة. ووصفها بأنها “إطار فعال للتواصل مع المؤسسات الكبيرة وأصحاب المصلحة الرئيسيين الآخرين”.
كان الحديث عن وفاة SXSW يدور حول الصناعة لسنوات، ولكن لا يبدو أن هذا هو الحال على الإطلاق. مقابل كل دفعة من المؤسسين المتعبين، تظهر مجموعة من العيون الجديدة والطموح، على استعداد للاستفادة مما يكمن في أعقاب المهرجان.
على سبيل المثال، كان هذا أول SXSW لسيمون ديفيس. وقال إن انطباعه العام هو أنه كان “مؤتمرا إعلاميا من زاوية تقنية، وليس العكس”. وأشاد بتنوع الحدث مقارنة بالفعاليات التقنية الأخرى (والتي سنكتفي بذكرها).
وتابع: “في SXSW، تحصل على نطاق أوسع بكثير من الأشخاص والخلفيات ومستويات الخبرة”. “تعزز برامج الموسيقى الحية ذلك. إنها طاقة مختلفة تمامًا. ليس مكانًا ستذهب إليه بالضرورة لعقد صفقات كشركة تكنولوجيا، ولكنه مكان رائع للمشاركة والتعلم.”
هذا العام، قدمت SXSW نظامًا جديدًا للشارات، مما يعني أن كل شخص لديه تجربة مختلفة، اعتمادًا على شارة المسار التي اشتراها – فيلم أو موسيقى أو تكنولوجيا. على سبيل المثال، شعرت بأنني محاط بمحادثات حول الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، وسمعت أشخاصًا آخرين في مجال التكنولوجيا يتحدثون عن كيف كان المهرجان ذات يوم يركز بشكل أقوى على الموسيقى (على الرغم من أنه يبدو من المؤكد أن هناك لوحات تركز على التكنولوجيا هذا العام أكثر من عروض الموسيقى أو فرص الأفلام).
ألغى المؤتمر أيضًا الوصول الثانوي الذي يسمح للأشخاص الذين يحملون شارات موسيقية، على سبيل المثال، بالدخول إلى أحداث الأفلام. وبدلاً من ذلك، كان على الأشخاص شراء الشارة المميزة الشاملة مقابل حوالي 2000 دولار. كما قدمت أيضًا نظام حجز (للمساعدة في الخطوط)، حيث كان على حاملي الشارات حجز وقت لأي شيء يريدون القيام به. وكان هذا صحيحًا حتى بالنسبة لأولئك الذين يحملون شارة بلاتينية، مثل سبيربر.
ونتيجة لذلك، قال إن المهرجان لا يبدو وكأنه مكان يمكن لأي شخص الحضور فيه، وأشار إلى أن بعض الأحداث تم حجزها بسرعة كبيرة بحيث كان من الصعب الدخول إليها. كما أن الجزء اللامركزي جعل من الصعب التجول أكثر مما كان يود.
وقال: “لقد أحببت الانفتاح والقدرة على مقابلة أشخاص من جميع تجارب الحياة، وفهمت المدينة حقًا، وكانت بعض المعارض التفاعلية مثيرة للاهتمام للغاية”.
وقال روزنباوم إن الفريق اتخذ قرارًا بالتخلص من الوصول الثانوي بعد سماع تعليقات مفادها أن الحاضرين يريدون المزيد من “الوصول المبسط عبر الشارات، بالإضافة إلى المزيد من المزايا للشارات البلاتينية”. لقد قاموا أيضًا بتخفيض سعر الشارة البلاتينية لجعل خيار الكل في واحد أقل تكلفة. وأضاف أن الحجوزات ستعود في العام المقبل، مشيراً إلى ردود الفعل الإيجابية (باستثناء بعض الأخطاء الفنية والارتباك في القدرات). وقال: “سنقوم بالتأكيد بتعديلها وتحسينها حسب الحاجة”.
ووصف نورمان الأمر بأنه أقرب إلى “عدم المؤتمر” الآن، على الأقل من وجهة نظره. وقال إن الحدث كان أكثر مرونة، حيث سمح للناس بالتنقل والالتقاء بالأشخاص ثم الذهاب إلى أماكن أخرى.
وقد لاحظ رودني ويليامز، المؤسس المشارك لشركة fintech SoLo Funds، تغييرًا أيضًا، ولكن مرة أخرى، ليس بالضرورة تغييرًا سيئًا. لقد ذهب إلى SXSW لأكثر من عقد من الزمان وقد استضاف الأحداث وتحدث في اللجان. عادةً ما يذهب لحضور المهرجان بأكمله، لكن هذا العام، قرر الذهاب لبضعة أيام فقط، حيث يقيم فعالياته الخاصة ويتجنب الطوابير.
وقال إنه بالنسبة لمؤسسي التكنولوجيا، فإن SXSW “انتقل من منطقة اكتشاف حميمة ومتقلبة إلى مساحة عالية التكلفة وعالية المنافسة”، مع التركيز على “التفاعل مع المستثمرين والتسويق التجريبي” – مما يعني أن الشركات ذات الميزانيات الكبيرة يمكنها القيام بعمليات تنشيط كبيرة والحصول على المزيد من الاهتمام.
قال ويليامز: “إذا كنت تحضر للمرة الأولى أو لم تتمكن من الوصول إلى الأحداث أو الاتصالات المناسبة، فمن المؤكد أن الحدث قد يكون صعبًا”.
أبلغت Adweek عن عدد أقل من النظارات بشكل عام وقالت إنه كان هناك غياب لإعلانات شركات التكنولوجيا الكبرى. وأوضح ويليامز أنه حتى مع عدم وجود شركات التكنولوجيا الكبرى، فإن الإعلان لا يزال لعبة تدر أموالاً طائلة.
وقال: “الشركات ذات الميزانيات التسويقية الضخمة عادة ما تكون الوحيدة التي تشارك، أو تطلق منتجات، أو تنظم فعاليات باهظة الثمن”. “لم يكن الأمر هكذا دائمًا، وقد أدى هذا التحول إلى سلب الفرص من شركات التكنولوجيا الناشئة التي اعتادت المشاركة”.
وأضاف ويليامز: “الآن، يتطلب التميز أكثر من مجرد منتج رائع، حيث يتطلب استثمارًا تسويقيًا كبيرًا لا تستطيع القيام به سوى الشركات ذات الميزانيات الضخمة”.
هذا لم يمنعه من إقامة حفلة هذا العام. نورمان سواء. في الواقع، توقع المنظمون حضور حوالي 300 ألف شخص هذا العام (لن تكون الأرقام النهائية متاحة حتى أبريل)، مما يكشف أن المؤتمر لم يفقد قوته أو سحره بعد.
قال ويليامز: “أنا أستمتع بها دائمًا وأستفيد منها إلى أقصى حد”.
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
