المركز التجاري يعود من جديد.
ومع عودة الشباب إلى مراكز التسوق الأمريكية بأعداد أكبر، تقدم شركة ناشئة تسمى “The Mall” هذا المفهوم عبر الإنترنت من خلال تطبيق يتيح للمستخدمين إنشاء مركز تسوق افتراضي مخصص من العلامات التجارية المفضلة لديهم وتتبع المبيعات في مكان واحد.
الفكرة في حد ذاتها بسيطة، إن لم تكن جديدة. لكن وصولها الآن يبدو في الوقت المناسب، حيث يواجه العملاء مشهد تسوق عبر الإنترنت مجزأ بشكل متزايد والذي أصبح من الصعب مواكبة العلامات التجارية المفضلة لديهم.
هذا التحدي هو أول ما ألهم المؤسس المشارك ومدير العمليات في The Mall Ellie Konsker، الذي تتضمن خلفيته العمل في شركات مثل Tom Ford وCarla Otto. في أول شركة ناشئة لها، وهي سوق أزياء مستدامة، اكتشفت كونسكر مشكلة أكبر في مجال الموضة والتسويق.
“كان المستهلكون يتسوقون عبر 20 علامة تبويب في وقت واحد، ويقومون بالتسجيل [their] قال كونسكر: “رسائل البريد الإلكتروني للنشرات الإخبارية، ومحاولة التمكن من تتبع العلامات التجارية وتجميع كل تلك المعلومات معًا في الوقت الفعلي. إنه أمر صعب، ويجعل التسوق عملية محبطة للغاية.
تواصلت كونسكر مع المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي شريا هالدر، التي درست علوم الكمبيوتر في جامعة ستانفورد، كجزء من دائرة المؤسسين الإناث في لوس أنجلوس.
وأشار هالدر قائلاً: “كنا متفقين بشكل كبير على خلق هذا العالم حيث يمكن للجميع الوصول إلى جميع العلامات التجارية الموجودة على الإنترنت”. “بصفتي مؤسسًا، كنت أبحث في تطبيقات أخرى – مثل Letterbox وGoodreads وSpotify – وقد أنشأوا قواعد البيانات هذه لجميع تلك المنافذ الإبداعية – للموسيقى والأفلام والكتب. ولم تكن الأزياء والتسوق موجودة بالفعل، لذلك بدأنا بالرغبة في بناء [something] قالت: “مثل Spotify، ولكن للتسوق”.
أسس الثنائي The Mall في أكتوبر 2025، مع التركيز على جمع ماركات الأزياء تحت سقف رقمي واحد.
بدلاً من الشراكة مع العلامات التجارية أو استخدام واجهات برمجة التطبيقات، يستخدم The Mall التكنولوجيا لاستخراج مواقع البيع بالتجزئة، وسحب كتالوجات كاملة، وتتبع معلومات المنتج والتسعير داخل التطبيق الخاص به. يعد هذا الكشط متكررًا بدرجة كافية لمراقبة المبيعات وإعادة التخزين والتخفيضات والعروض الترويجية الأخرى، والتي يتم بعد ذلك تنبيه المستخدمين إليها عبر إشعارات الدفع.
عند الإطلاق، يقوم المستخدمون بإنشاء مركز تسوق افتراضي خاص بهم عن طريق إضافة علاماتهم التجارية المفضلة عند الاشتراك، مما يسمح لهم بتتبع أي تغييرات على الفور. وبينما تتضمن قاعدة بيانات The Mall الحالية أكثر من 10000 علامة تجارية، يمكن للمستهلكين إضافة أي علامة تجارية أخرى يريدونها، وذلك ببساطة عن طريق مشاركة حساب العلامة التجارية على Instagram أو TikTok. (سيحدد المركز التجاري ما إذا كان هناك موقع تجارة إلكترونية مطابق، ثم يستخرج كتالوجه، ويضيف تلك العناصر إلى قاعدة بياناته.)
على الواجهة الخلفية، تستخدم الشركة الناشئة LLMs (نماذج اللغات الكبيرة) ونماذجها المخصصة لتسمية كل شيء تسحبه إلى نظامها، مما يسمح للمستخدمين بالبحث عن منتجات وقطرات محددة.
عندما يكون المستخدمون مستعدين للشراء، يتم فتح صفحة متصفح داخل التطبيق، وتنقل المستخدمين إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بالعلامة التجارية للتحقق من ذلك. تقول الشركة إنه لا يوجد نموذج تابع تقليدي هنا. بدلاً من ذلك، من المفترض أن يعمل المول كأداة اكتشاف.
عندما يقوم المستخدمون ببناء مجموعاتهم من العلامات التجارية، يمكنهم اختيار جعلها قابلة للاكتشاف من قبل الآخرين أو الاحتفاظ بها خاصة. يرى المؤسسون إمكانية أن يعمل هذا كأداة اكتشاف بين الأصدقاء وبين الأشخاص الذين يتابعون المبدعين بسبب ذوقهم في الموضة.
وأشار كونسكر إلى أنه “بينما تتعمق في الأمر، سينتهي بك الأمر إلى الدخول في حفرة الأرانب هذه والعثور على المزيد والمزيد من الأشياء من العلامات التجارية التي لم تكن لتراها أو تسمع عنها من قبل ما لم تقدم لك إعلانًا”.
وقالت إنه يمكن للمستخدمين أيضًا اكتشاف البدائل المحتملة ذات الأسعار المنخفضة لمنتجات معينة. وأضاف كونسكر: “يمكنك أن تنظر إلى قطعة ما ثم ترى ما يشبه هذه القطعة عبر أي علامة تجارية في العالم. لذا يمكنك معرفة ما إذا كان سعر القطعة أقل قليلاً أو أعلى في مجموعة ألوان مختلفة”.
The Mall هو تطبيق مجاني للمستهلكين. تخطط الشركة لكسب المال من خلال بناء أداة بيانات للعلامات التجارية التي ستسمح لها بتحليل نقراتها، والنظر في كيفية تفكير العلامات التجارية الأخرى في تشكيلاتها الموسمية، ومساعدتها على التخطيط.
“بمرور الوقت، نرى هذين المسارين يتقاطعان، حيث بمجرد أن يكون لدينا عدد كافٍ من المتسوقين على منتجنا الاستهلاكي، تصبح منصة إعلانية رائعة حقًا للعلامات التجارية التي ترعى اللوحات الإعلانية و… الاشتراكات الأسبوعية أو الشهرية، حيث تظهر في هذه التوصيات وفي خلاصتك،” قال هالدر.
ومن المتوقع إطلاق منتج B2B هذا في وقت لاحق من هذا الصيف. البيانات المشتركة مع العلامات التجارية مجهولة المصدر ومجمعة. وأكد المؤسسون أنها لا تحتوي على تفاصيل شخصية.
لقد كان The Mall في مرحلة اختبار تجريبي مبكر مع 4500 مختبر ويتم إطلاقه الآن على أساس الإحالة بالدعوة فقط حيث أنه يتوسع ببطء. (إذا كنت تعرف شخصًا لديه حق الوصول، فيمكنه دعوتك. لا يوجد عدد محدد من الدعوات لكل مستخدم.)
ومن المفترض أن يكون المركز التجاري متاحًا على نطاق واسع بحلول نهاية الصيف. التطبيق متاح حاليًا للتنزيل مجانًا على متجر التطبيقات.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
