بعد تغيير استراتيجية الألعاب الخاصة بها للتركيز بشكل أكبر على الألعاب التي يتم تشغيلها على التلفزيون، أعلنت Netflix أنها استحوذت على Ready Player Me، وهي منصة لإنشاء الصور الرمزية مقرها في إستونيا. قال جهاز البث يوم الجمعة إنه يخطط لاستخدام أدوات التطوير والبنية التحتية الخاصة بالشركة الناشئة لإنشاء صور رمزية تسمح لمشتركي Netflix بحمل شخصياتهم وقاعدتهم الجماهيرية عبر ألعاب مختلفة.
ولم يتم الكشف عن شروط الصفقة. جمعت شركة Ready Player Me 72 مليون دولار أمريكي من دعم المشاريع من المستثمرين، بما في ذلك a16z وEndeavour وKonvoy Ventures وPlural والعديد من الملائكة، بما في ذلك المؤسسون المشاركون لشركات مثل Roblox وTwitch وKing Games.
أخبرت Netflix موقع TechCrunch أن فريق الشركة الناشئة الذي يضم حوالي 20 شخصًا سينضم إلى الشركة. من بين المؤسسين الأربعة، راينر سيلفيت، وهافر جارفيوجا، وكاسبار تيري، وتيمو توكي، لم ينتقل إلى Netflix سوى مدير التكنولوجيا التنفيذي راينر سيلفيت. ليس لديها تقدير للمدة التي ستستغرقها حتى يتم إطلاق الصور الرمزية. كما أنها لا تتضمن تفاصيل عن الألعاب أو أنواع الألعاب التي ستكون أول من يحصل على الصور الرمزية.
بعد الاستحواذ، ستقوم شركة Ready Player Me بإنهاء خدماتها في 31 يناير 2026، بما في ذلك أداة إنشاء الصور الرمزية عبر الإنترنت، PlayerZero.
وقال تيمو توكي، الرئيس التنفيذي لشركة Ready Player Me، في بيان: “كانت رؤيتنا دائمًا هي تمكين الصور الرمزية والهويات من السفر عبر العديد من الألعاب والعوالم الافتراضية”. “لقد كنا نسير على طريق مستقل لتحويل هذه الرؤية إلى حقيقة منذ فترة طويلة. وأنا الآن متحمس جدًا لانضمام فريق Ready Player Me إلى Netflix لتوسيع نطاق تقنيتنا وخبراتنا لتصل إلى جمهور عالمي والمساهمة في الرؤية المثيرة التي تقدمها Netflix للألعاب.”
تحول الألعاب في Netflix
تمثل صفقة Netflix النهج المتغير للشركة تجاه الألعاب.
عندما انتقلت إلى السوق قبل أربع سنوات، عرضت الشركة ألعاب الهاتف المحمول لمشتركيها، الذين يقومون بتسجيل الدخول باستخدام حسابات Netflix الخاصة بهم. في ذلك الوقت، أوضحت Netflix أنها تعتبر الألعاب فئة جديدة أخرى، على غرار توسعاتها الأخرى في الأفلام الأصلية والرسوم المتحركة والتلفزيون غير المكتوب.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
13-15 أكتوبر 2026
استحوذت Netflix على العديد من استوديوهات الألعاب والعناوين، ورخصت آخرين، تحت قيادة مايك فيردو، نائب رئيس الألعاب في الشركة والذي عمل سابقًا في EA وKabam. وشهدت تلك الاستراتيجية نتائج مختلطة. في حين أن بعض عناوينها الأكبر والأكثر شهرة ربما تكون قد جذبت بعض العملاء، مثل GTA: San Andreas، إلا أن البعض الآخر لم يكن معروفًا تقريبًا. (قالت الشركة مؤخرًا إن لعبة GTA في طريقها للزوال أيضًا، إلى جانب العشرات من الألعاب الأخرى.)
أغلقت Netflix أيضًا العديد من عمليات الاستحواذ على الاستوديو أو أعادتها إلى مؤسسيها.
وإلى حد ما، كان من الممكن توقع هذه التغييرات. عند الخوض في هذا الأمر، أدركت Netflix أن الانتقال إلى الألعاب سيكون بمثابة تجربة، وسيتعين عليها التكيف عندما تكتشف ما نجح وما لم ينجح.
كجزء من التحول الاستراتيجي، قامت Netflix العام الماضي بتعيين مدير تنفيذي جديد، وهو Alain Tascan، الذي كان يعمل سابقًا في Epic Games، كرئيس للألعاب. غادر فيردو، الذي كان حينها نائب رئيس قسم الذكاء الاصطناعي للألعاب، بعد سبعة أشهر.
ضمن Tascan، قامت Netflix بتوسيع تشكيلة ألعابها للتلفزيون وبدأت في التركيز على ألعاب الحفلات، وألعاب الأطفال، والألعاب السردية، والمزيد من العناوين السائدة.
مؤخرًا، أصدر القائم بالبث قائمة من ألعاب الحفلات لأجهزة التلفاز والهواتف المحمولة، بما في ذلك Netflix Puzzled، وPAW Patrol Academy، بالإضافة إلى WWE 2K25، وRed Dead Redemption، وBest Guess، وهي لعبة حفلات مباشرة مع المضيفين Hunter March وHowie Mandel، بالإضافة إلى جائزة كبرى بقيمة مليون دولار. وأعلنت هذا الأسبوع أيضًا أن لقبًا جديدًا للفيفا سيظهر على شاشات التلفزيون في الوقت المناسب لكأس العالم في عام 2026.
في حدث TechCrunch Disrupt في أكتوبر الماضي، قالت إليزابيث ستون، مديرة التكنولوجيا في Netflix، إن الشركة تقدم تصويتًا تفاعليًا في الوقت الفعلي للمحتوى المباشر، والذي كانت تختبره بالفعل من خلال عرض طهي مباشر وستقوم قريبًا بإعادة تشغيل برنامج المواهب “Star Search”.
وبهذه الطريقة، تتابع Netflix الآن عن كثب كيف احتضنت صناعة التلفزيون تجارب الهاتف المحمول والتفاعلية من خلال السماح للجمهور بالتصويت لمتسابقي برنامج “أمريكان أيدول” أو الأزواج المفضلين في برامج الواقع مثل “جزيرة الحب”.
لا يزال يتعين علينا رؤية ما إذا كانت Netflix قادرة على إقناع جمهورها بالتفكير في علامتها التجارية – المرتبطة تقليديًا بالمشاهدة السلبية والهادئة – كشيء يمكن اللجوء إليه في الأنشطة التفاعلية مثل الألعاب.
تصحيح: أبلغت Netflix TechCrunch في الأصل أن جميع المؤسسين سينضمون. لقد انضم فقط CTO Rainer Selvet، وقد صححت Netflix. تم تحديث المقال.
