ربما تكون مارلين مونرو واحدة من أكثر المشاهير الذين أخطأوا في الاقتباس. يُظهر البحث السريع العديد من الرسومات مع إحدى صورها الشهيرة المغطاة بشيء مثل، “نادرًا ما تصنع النساء ذوات السلوك الجيد التاريخ” – وهو ما لم تقله على الإطلاق – بخط مبتذل.
في الواقع، قال مونرو شيئًا واحدًا: “هل أنا سلعة؟ أنا لا أنظر إلى نفسي بهذه الطريقة، لكنني متأكد من أن شركة واحدة على وجه الخصوص قد فعلت ذلك”. لقد قالت ذلك في عام 1962، قبل وقت قصير من وفاتها حياة المحرر ريتشارد ميريمان خلال محادثة مغلفة الآن في الكتاب الجديد مارلين: الصور المفقودة، المقابلة الأخيرة. لم تذكر صراحة ما هي الشركة التي كانت تشير إليها، لكنها كانت على الأرجح إحدى استوديوهات الأفلام؛ عملت كثيرًا مع شركة 20th Century Fox.
من الواضح أن مونرو كانت تدرك كيف يمكن استغلالها، ولكن لم يكن من الممكن أن تتخيل هذا النوع من سلع مارلين مونرو التي ستنتشر بعد عقود. كان الأول من يونيو/حزيران 2026 هو عيد ميلادها المائة، وقد جاء ذلك مصحوبًا بموجة حتمية من المنتجات – العديد منها منتجات تجميل – يفترض أنها مليئة بغموضها.
قبل بضعة أشهر، تحسرتُ على تدفق دعايات العلاقات العامة باستخدام كارولين بيسيت-كينيدي للترويج لمنتجات عملائها، مثل عصابات الرأس وأحمر الشفاه والمرطبات التي قالت العلامات التجارية ومسؤولوها الإعلاميون إنها تثير أسلوب بيسيت-كينيدي المميز. بالطبع، هذه هي المنتجات التي لم تتح لها الفرصة أبدًا لاستخدامها، ناهيك عن الموافقة على استخدام صورتها للترويج – وهو سيناريو غير محتمل يعتمد على الخصوصية التي كانت تحرسها بشدة حتى وفاتها. عدد قليل من الناس في جاذبيةلم توضح تعليقات Instagram سبب كل هذه الضجة، مستشهدة بمارلين مونرو كمثال لشخص مات أيضًا بشكل مأساوي في الثلاثينيات من عمره، وتم تسويقه لنا بحرية على ما يبدو. ومع ذلك، هناك فرق.
عندما توفيت مارلين مونرو بسبب جرعة زائدة من الباربيتورات في 4 أغسطس 1962، تركت ممتلكاتها لمدربها التمثيلي، لي ستراسبيرج، الذي تركها لزوجته آنا. في عام 2011، باعت آنا حقوق الملكية الفكرية والحقوق التجارية لمجموعة العلامات التجارية الأصيلة. بمعنى آخر، في حين أن استخدام Bessette-Kennedy في العروض الترويجية أمر مشكوك فيه من الناحية القانونية، إلا أن هناك فريقًا يشرف على استخدام صورة مونرو وترخيصه بشكل فعال.
ولكن هل يشكل ذلك أ أخلاقي اختلاف؟
حاليًا، هناك عشرين علامة تجارية تشارك في شراكات مارلين مونرو على وجه التحديد بمناسبة عيد ميلادها المائة عبر مجموعة Authentic Brands Group، أربع منها علامات تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل. تقدم شركة Color Street شرائط طلاء الأظافر بزخارف مارلين مونرو. صممت Ipsy حقائب مستوحاة من مونرو لصندوق الاشتراك الخاص بها في شهر يونيو. أطلقت Shark نسخة مارلين مونرو من قناع الوجه CryoGlow LED؛ وتقدم ليزا إلدريدج مجموعة مكياج مستوحاة من صور مونرو التي التقطها سام شو.
من نواحٍ عديدة، تعتبر مستحضرات التجميل التي تحتفل بمارلين مونرو منطقية للغاية. ليس هناك شك في أن مونرو كانت ولا تزال واحدة من أكثر الجميلات تأثيراً في ثقافتنا. في عام 2012 جاذبية القصة، استكشفت الكاتبة ريبيكا ميد بالضبط سبب استمرار صورة مونرو: “لم تكن أول جميلة حسية ذات شعر أشقر في هوليود. ولم تكن حتى أول جميلة حسية ذات شعر أشقر في هوليود وتوفيت في سن مبكرة بشكل مأساوي: تلك ستكون جان هارلو… لكن مونرو هي التي يمكن التعرف على جمالها على الفور بحيث يمكن الإشارة إليها بمجرد حفنة من المكونات: شعر أشقر منتفخ، نعسان، عيون نصف مغلقة؛ شفاه متباعدة قليلاً على وشك ابتسامة مرحبة.” ثم هناك بالطبع الأشياء غير الملموسة – ديناميكيتها، ولكن أيضًا ضعفها وجودتها الطفولية تقريبًا.
