كما هو الحال مع أفلام هوليوود الضخمة وأحدث إصدارات عالم مارفل، فإن الصيف دائمًا ما يكون وقتًا رائعًا لإطلاق مجموعات الأزياء التعاونية. وقد شهد هذا العام بالفعل بعض التعاونات بين مصممين رفيعي المستوى (ارفع يدك إذا كنت قد قفزت أيضًا على مجموعات H&M x Rokh وVictoria Beckham x Mango)، لكن التلقيح المتبادل بين العلامات التجارية لا يُظهر أي علامات على التباطؤ، حيث يتفرع الآن إلى بعض المجالات غير المتوقعة.
غالبًا ما يكون ميلاد التعاون طبيعيًا تمامًا. ربما وجدت علامتان تجاريتان تآزرًا عبر هوية علامتهما التجارية أو جمالياتهما أو قيمهما (يخطر ببالي تعاون أنين بينج مع ريبوك، لطالما كانت ملابس الرياضة التي تنتجها الأولى ناجحة بين عملائها، لذا كان التعاون في إنتاج أحذية رياضية مسألة وقت فقط). إنها أيضًا طريقة لبعض العلامات التجارية لاختبار المياه في فئة جديدة. في بعض الأحيان تتعاون علامة تجارية فاخرة وأخرى من الشارع الرئيسي للاستفادة من جمهور كل منهما (أي تعاون بين مصممين من H&M). وفي أحيان أخرى، يبدو الأمر كما لو أنهما يتعاونان، فلماذا لا؟ من منا لا يحب إصدارًا محدود الإصدار من العلامات التجارية الرائدة.
فيما يلي بعض الفرق الرائجة على رادارنا هذا الصيف.
ربما رأيت بعض المؤثرين المفضلين لديك في العلامة التجارية الشهيرة Cultnaked. تشتهر العلامة التجارية للمصممة ماري فورتاس بإحياء جماليات العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من خلال الدبابات الضيقة والسراويل الجلدية الأنيقة، وتجسد علامة بيبسي الحنين الحالي لكل ما يتعلق بالتسعينيات. لذا ربما كان التعاون أقل مفاجأة كما قد يعتقد البعض والقطع الناتجة تبدو مألوفة بالفعل، مثل شيء ربما ارتدته جينيفر أنيستون في حفلة في هوليوود. حمالة الصدر الجلدية باللون الأزرق بيبسي وحقيبة ستاردست الشبكية اللامعة المصنوعة لتناسب علبة بيبسي هي بالتأكيد الأنماط البارزة.
ما هو القاسم المشترك بين البكيني والدفاتر؟ حسنًا، ليس هناك الكثير من القاسم المشترك، ولكن على السطح، شاركتنا مؤسسة Hunza G، جورجينا هدارت، أنها كانت تحمل دائمًا دفتر ملاحظات من Smythson في حقيبتها حيث كانت ترسم أفكارها، وشعرت أنه من المناسب الاستعانة بالعلامة التجارية الفاخرة للقرطاسية للاحتفال بالذكرى الأربعين لعلامة ملابس السباحة المجعدة. والنتيجة هي إصدار محدود من دفاتر Smythson الفاخرة بألوان حفلات السباحة الجريئة المميزة لـ Hunza G: Bubblegum وLime وOrange.
تعاونت أوليفيا فون هالي مع علامة ورق الحائط المرسوم يدويًا De Gournay (كما هو موضح في منزل جوينيث بالترو) وفندق The Peninsula London في عمل رائع لصنع أفخم بيجامات يمكن لأي شخص أن يحلم بها. كانت الفكرة هي أخذ ورق الحائط المرسوم يدويًا الرائع من De Gournay للحدائق الملكية داخل بهو فندق The Peninsula London وطباعته على بيجامات كازابلانكا الكلاسيكية وأقنعة العين المطابقة التي ترتديها أوليفيا فون هالي. وكأننا نحتاج إلى سبب آخر للاسترخاء في السرير طوال اليوم.
إذا لم تسمع عن العلامة الفرنسية المعاصرة الجديدة Tressé، فاستعد، فسترى الكثير منها. Tressé هي من بنات أفكار Ketzia و Sivan Chétrite، وهما أيضًا أبناء مؤسسة Sandro Evelyne Chétrite. شهدت علامة الأزياء وأسلوب الحياة نموًا كبيرًا في فرنسا واستغلت الآن أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة بمساعدة شراكات مثل أحدث تعاون لها مع المؤثرة الأمريكية Leandra Medine. Leandra، التي تمتلك بالفعل موقعًا رائعًا لأسلوب الحياة Café Leandra، أعارتها بصرها للتصاميم غير الرسمية الغريبة إلى Tressé لإنشاء مجموعة من الأدوات المنزلية المستوحاة من المطبوعات المشمسة وLa Dolce Vita.
في أول مغامرة للعلامة التجارية الشهيرة للدنيم في رياضة السيارات، تعاونت Levi’s مع فريق سباقات الفورمولا 1 McLaren في مجموعة محدودة الإصدار. تتميز المجموعة بسترات جينز وقمصان تي شيرت وجينز 501 وحتى بذلة جينز كاملة على طراز الفورمولا 1 مستوحاة من سيارات سباق McLaren في أواخر الثمانينيات وزيها الأحمر والأبيض الشهير. الآن بعد أن رأينا المجموعة، فوجئنا بأن التعاون لم يحدث في وقت سابق.
تعاونت دار الأزياء الفاخرة MCM مع Harper Collective لإنشاء مجموعة من الحقائب المستدامة. تأسست Harper Collective على يد الممثل الموسيقي جادن سميث وسيباستيان مانيس، المدير التنفيذي السابق للشراء والترويج في Selfridges، وتتميز هذه الشراكة بحقائب صلبة قابلة للتدحرج مصنوعة من مزيج من 70 بالمائة من البلاستيك المعاد تدويره من المحيطات، مثل شبكات الصيد، والبلاستيك بعد الاستهلاك، مصنوعة بشكل فاخر مع لمسة من شعار MCM المميز.
تتعاون علامة زجاجات المياه المفضلة لدى المعجبين Stanley مع LoveShackFancy في أربعة أكواب محدودة الإصدار، مما يمثل أول شراكة أزياء لـ Stanley على الإطلاق. سيتم تغليف الأكواب بطبعات مستوحاة من الطراز القديم بناءً على جماليات LoveShackFancy المزخرفة، وسيتم تسميتها Happy Thoughts وRibbon Rosa وEverblooming Rosettes وBlooming Heirloom. انتشرت شراكة Stanley السابقة مع Starbucks على TikTok، مما دفع المتسوقين إلى الجنون، ولن نتفاجأ إذا تسببت هذه الشراكة الجديدة في فوضى مماثلة.
اقرأ على الموقع الرسمي
روابط قد تهمك
مؤسسة اشراق العالم خدمات المواقع والمتاجر باك لينكات باقات الباك لينك
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
