اضطرت شركة بدويايزر إلى توضيح ادعاء على موقعها على الإنترنت بأن البيرة الخاصة بها يتم تخميرها باستخدام طاقة “متجددة بنسبة 100٪” بعد شكوى.
تم “حل الشكوى بشكل غير رسمي” من قبل الجهة المنظمة للإعلانات، وهي هيئة معايير الإعلان (ASA)، مما يعني أن مصنع الجعة وافق على إثبات البيان وتفاصيل استخدام الوقود الأحفوري، ولم يتم الإعلان عن هذه القضية.
تحتوي الصفحة الرئيسية لموقع بدويايزر في المملكة المتحدة الآن على علامة النجمة بجانب عبارة “بدويايزر مُخمرة بالكهرباء المتجددة بنسبة 100%”.
وفي أسفل الصفحة توضيح يوضح كمية الكهرباء التي تستخدمها والكهرباء المتجددة التي تنتجها.
“الكهرباء الفعلية المستخدمة في تحضير بدويايزر ليست من مصادر متجددة بنسبة 100٪،” هذا ما ورد في الشرح الموجود في أسفل الصفحة منذ شهر مارس.
ويستمر: “لكن بدويايزر تضمن توليد كمية معادلة من الطاقة بموجب اتفاقيات الطاقة الخضراء لتعويض كمية الطاقة غير المتجددة المستخدمة من الشبكة الوطنية لتشغيل عمليات التخمير لدينا.”
تضيف ملاحظة النجمة أن مصدري الطاقة المتجددة لدى بدويايزر هما توربينات الرياح الموجودة في الموقع والمتصلة مباشرة بمصنع الجعة الخاص بها في ماجور، ويلز؛ واتفاقية مدتها 20 عامًا لتشغيل مزرعتين للألواح الشمسية، تقعان في نوتنغهامشاير وويست يوركشاير، والتي تقول الشركة إنها تولد كهرباء أكثر مما تحتاجه مصانع الجعة الخاصة بها.
ماذا قالت الشكوى؟
في وقت سابق من هذا العام، قبل أن يتم تقييم الشكوى من قبل ASA، عرض الموقع ببساطة مطالبة “المصادر المتجددة بنسبة 100٪” ولم يقدم تفصيلاً لاستخدام الطاقة وإنتاجها.
وقالت صاحبة الشكوى، السيناتور الأيرلندي لين بويلان، إن النص مضلل ولا يمكن إثباته.
سيتم تشغيل أي شيء متصل بالشبكة الوطنية بالكهرباء من مجموعة من المصادر التي تشكل مزيج الوقود في بريطانيا، بما في ذلك طاقة الرياح والطاقة الشمسية بالإضافة إلى المولدات النووية والنفط والغاز.
وتختلف نسبة مصادر الطاقة المتجددة والوقود الأحفوري من يوم لآخر حسب الظروف الجوية.
ليس من الممكن تصفية الكهرباء المولدة من الوقود الأحفوري من إمدادات الشبكة الوطنية قبل دخولها إلى منزل أو عمل معين.
غالبًا ما تستخدم الشركات التي تقول إنها تستخدم “الكهرباء المتجددة بنسبة 100٪” نظامًا تجاريًا معقدًا حيث يتم شراء الشهادات للطاقة المتجددة المنتجة في مكان ما في أوروبا.
هذه الكهرباء لا تشق طريقها إلى مزيج الوقود في المملكة المتحدة والشبكة الوطنية.
ما هو ريجو؟
تمكنت شركة Budweiser، المملوكة لشركة المشروبات المتعددة الجنسيات AB InBev، من تقديم مطالبة “المتجددة بنسبة 100٪” لأنها تشتري شهادات تعرف باسم ضمانات منشأ الطاقة المتجددة (REGO).
وتدفع الشهادات تكاليف الطاقة المتجددة المنتجة في أماكن أخرى، وهي مصممة لتشجيع إنتاج الطاقة المتجددة.
يقول الموقع إن شركة بدويايزر تشتري REGOs لتعويض كمية الطاقة غير المتجددة المستخدمة من الشبكة الوطنية لتشغيل عملية التخمير.
انتقد منظم الطاقة Ofgem منظمات REGO.
وفي تقرير للمناقشة البرلمانية في عام 2018، قال: “نلاحظ أيضًا أن الموردين يمكنهم شراء REGOs بسعر رخيص، لذلك من السهل والرخيص بالنسبة للموردين “تخضير” بعض التعريفات الجمركية.
“على هذا النحو، فإن نقطة البداية لدينا هي أن مجرد وجود مصادر الطاقة المتجددة في المحفظة لا يكفي لإثبات أن التعريفة توفر الدعم لمصادر الطاقة المتجددة. وليس لدينا أدلة كافية على أن التعريفات المتجددة الحالية توفر فائدة بيئية إضافية تتجاوز توليد الطاقة المتجددة الحالي.”
تم إطلاق مراجعة حكومية في عام 2021 حول كيفية قيام تجار تجزئة الطاقة بتسويق تعريفات الكهرباء “الخضراء” للمستهلكين، وهي عملية تتضمن منظمات REGO.
تابع آخر الأخبار من المملكة المتحدة وحول العالم من خلال متابعة Sky News
أنقر هنا
“قليل من الناس سوف يقرأون الحروف الصغيرة”
وبعد أن أضافت شركة بدويايزر التوضيح إلى موقعها الإلكتروني في المملكة المتحدة، قالت ASA لشبكة سكاي نيوز: “لقد اعتبرنا أن هذه التغييرات كافية لحل المشكلة بشكل غير رسمي”.
لكن المشتكية، السيناتور الأيرلندي لين بويلان، استأنفت ضد قرار ASA بقبول تغيير موقع Budweiser الإلكتروني وعدم إصدار حكم كامل. ووصفت رد الهيئة التنظيمية بأنه “مخيب للآمال للغاية”.
وقالت: “على الرغم من أن شكواي قد تم تبريرها من حيث المبدأ، إلا أن العواقب بالنسبة إلى بدويايزر (المملكة المتحدة) ضعيفة للغاية من الناحية العملية”.
“الحقيقة – أن الوقود الأحفوري يستخدم في تخمير بدويايزر – تم دفنها بينما سُمح للكذبة الكبرى – وهي استخدام مصادر الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ – بالاستمرار. قليل من الناس سوف يقرأون التفاصيل الدقيقة ليعلموا أن الادعاء غير صحيح.”
تم تقديم شكوى السيدة بويلان إلى هيئة الرقابة في المملكة المتحدة بعد أن أيدت هيئة معايير الإعلان في أيرلندا شكوى مماثلة.
وجاء في بيان صادر عن Budweiser Brewing Group في المملكة المتحدة وأيرلندا:
“تشتري شركة AB InBev UK كميات من الكهرباء المتجددة وتنتجها أكثر مما تستخدمه في مصانع الجعة الخاصة بها. وقد تم توثيق ذلك من خلال نظام أوروبي واسع من REGOs أو GoOs (ضمانات المنشأ للطاقة المتجددة) وهو مخطط منظم، تديره Ofgem في المملكة المتحدة.”
“مصادرنا للكهرباء المتجددة لمصانع الجعة في المملكة المتحدة هي: توربينات رياح قريبة من الموقع متصلة مباشرة بمصنع الجعة الخاص بنا في ماجور، ويلز. اتفاقية شراء طاقة افتراضية مدتها 20 عامًا (VPPA) تنص على تشغيل مزارع الألواح الشمسية (جرانج) وتابع البيان: “في نوتنغهامشاير وساوث لوفيلد في غرب يوركشاير) والتي تولد كهرباء أكثر مما تتطلبه مصانع الجعة لدينا”.
“لقد أخذ فريق UK&I هذه الشكوى على محمل الجد وعمل مع ASA لتعديل موقع الويب ليعكس جميع التغييرات المطلوبة.”
“قالت ASA إنها تعتقد أن التغييرات التي أجريناها ستحل الشكوى دون الحاجة إلى حكم رسمي من مجلس ASA”.
اقرأ على الموقع الرسمي
روابط قد تهمك
مؤسسة اشراق العالم خدمات المواقع والمتاجر باك لينكات باقات الباك لينك
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
