نشرت شركة Apple بهدوء كتاب قواعد لإعلاناتها الجديدة على الخرائط، مما يكشف عن نهج أكثر تنظيماً من شركة الإعلانات العملاقة Google.
ولم يكشف صانع iPhone عن موعد إطلاق إعلانات الخرائط، التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام، باستثناء القول إنها ستصل “هذا الصيف” في الولايات المتحدة وكندا. ومع ذلك، فقد نشرت الشركة وثائق المعلنين وسياسات الإعلانات الخاصة بالخرائط، مما يشير إلى اقتراب موعد الطرح.
في سياسة خدمات إعلانات Apple المنشورة حديثًا، والتي أصبحت سارية اعتبارًا من 14 يوليو 2026، تشارك الشركة المصنعة لأجهزة iPhone قواعدها للإعلان على خرائط Apple. والجدير بالذكر أنه يحظر فئة واسعة من أعمال الخدمات المنزلية، مثل السباكة والكهرباء وصناعة الأقفال والتدفئة والتهوية وتكييف الهواء ومكافحة الحشرات والأسقف وخدمات المقاولات العامة وغيرها.
وهذا ما يميز شركة Apple عن Google، حيث تعد إعلانات الخدمات المحلية واحدة من أكبر فئات الإعلانات المحلية للشركة. تشير سياسة شركة Apple إلى أن الشركة تقصر إعلاناتها في البداية على الأماكن ذات التواجد الفعلي التي يزورها عملاؤها بالفعل.
ولم تستجب شركة Apple لطلب التعليق على كتاب القواعد الجديد.
يمكن أن يساعد هذا الأسلوب في جعل إعلانات Apple تبدو وكأنها قوائم خرائط عضوية، بدلاً من إعلانات البحث التقليدية المدفوعة.
يمكن أن ينقذ هذا أيضًا شركة Apple من بعض المشاكل لأنها تطلق إعلانات خرائط Apple الخاصة بها. غالبًا ما تتطلب شركات الخدمات المنزلية، بما في ذلك صانعو الأقفال ومقدمو خدمات أبواب الجراج، تحققًا إضافيًا. تسمح Google، على سبيل المثال، بهذه الفئات، ولكنها تتطلب عمليات التحقق الأولية والمتابعة والتدقيق لتظل في وضع جيد.
ينتشر أيضًا أسلوب Apple المنسق في متجر التطبيقات الخاص بها إلى أحدث الإعلانات. بالإضافة إلى حظر الخدمات المنزلية، تحظر السياسة على عدد قليل من الشركات الإعلان على الخرائط، مثل أجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة ومقدمي سندات الكفالة.
تتخذ شركة Apple أيضًا نهجًا عمليًا للموافقة على الإعلانات للشركات التي تقدم خدمات طبية، حيث تشير السياسة إلى أنه سيتم “تقييم هذه الإعلانات على أساس كل حالة على حدة”.
تظهر هذه القيود في قسم مخصص في “خدمات إعلانات Apple” الجديدة
سياسات البرمجة الخاصة بالأخبار والأسهم والخرائط والرياضة”، والتي توضح بالتفصيل القواعد المتعلقة بنشر الإعلانات عبر تطبيقات الطرف الأول من Apple خارج متجر التطبيقات.
تحظر السياسة الأوسع أيضًا الإعلانات الخادعة أو البذيئة والإعلانات السياسية والإعلانات التي تحتوي على الأسلحة والعنف والمواد الخاضعة للرقابة والمواد التشهيرية والمزيد.
على الرغم من أن شركة Apple قد تتوسع لتشمل فئات إعلانية أخرى بمرور الوقت، إلا أن نهجها الأولي يضع الخرائط وإعلاناتها كمنتج أكثر تنظيمًا ويركز على التنقل، بدلاً من كونه امتدادًا لمحرك بحث الويب.
سيختلف أسلوب شركة Apple في عرض الإعلانات أيضًا عن أسلوب Google؛ وقالت شركة أبل إنها لن تعرض سوى إعلان واحد للمستخدمين في نتائج بحث الخرائط. وأشارت إلى أنه سيتم تمييز الشركات المعلن عنها بوضوح بهالة زرقاء صغيرة حول الدبوس، وسيتم تصنيفها كإعلان في قائمة الأماكن المقترحة.
وقالت Apple أيضًا إن البيانات المتعلقة بالإعلانات التي يتفاعل معها المستخدمون تبقى على الجهاز ولا يتم جمعها من قبل الشركة أو مشاركتها مع أطراف ثالثة.
يشير تحديث آخر حديث لشروط خدمة خدمات الإعلانات من Apple أيضًا إلى أن Apple قد تخطط لتوسيع تطبيقات Apple الخاصة بها لتشمل الخدمات غير المملوكة لشركة Apple، حسبما أشار تقرير من Mobile Dev Memo. ومع ذلك، لم تؤكد شركة آبل أي تغييرات على هذه الجبهة.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
