يبدو الأمر وكأن مقاطع الفيديو القصيرة من البودكاست والأغاني والأفلام أصبحت فجأة في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي، وهذا ليس من قبيل الصدفة. لقد أدركت العلامات التجارية أن هذا التنسيق يوفر طريقة فعالة للغاية من حيث التكلفة لتسويق المنتجات.
غالبًا ما تقوم العلامات التجارية ووكالات التسويق بالاستعانة بمصادر خارجية في عملية العثور على مقطع فيديو مدته من 30 إلى 90 ثانية، والمعروف باسم “القصاصة”، لمنشئي محتوى مستقلين. لكن إدارة هؤلاء العاملين في الحفلة وتحديد مكان توزيع مقاطع الفيديو هذه يمثل تحديًا تشغيليًا هائلاً.
تعمل شركة Clouted، وهي شركة ناشئة مرت عبر مسرع a16z’s Speedrun في عام 2024، على بناء البنية التحتية للتعامل تلقائيًا مع كل من استراتيجية التوزيع والخدمات اللوجستية لعملية القطع. تستفيد المنصة من شبكة تضم أكثر من 100000 منشئي الحفلات لتحرير المقاطع، ثم تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد أفضل منصة للتواصل الاجتماعي والجمهور المستهدف للترويج لها.
قام جاستن بانوسينج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Clouted، بتطبيق تكنولوجيا الشركة لأول مرة على شغفه الشخصي: الموسيقى الإلكترونية وإنتاج المهرجانات. بصفته منسق موسيقى منذ فترة طويلة، استخدم Clouted للترويج لمهرجان &Friends وتنميته، وهو مهرجان لموسيقى الرقص الإلكترونية والثقافة الشعبية يقع مقره في مانيلا ويستقطب الآن أكثر من 20000 شخص.
لقد اجتذب نهج Clouted اهتمام المستثمرين. أعلنت الشركة الناشئة للتو عن جولة تأسيسية بقيمة 7 ملايين دولار بقيادة Slow Ventures، بمشاركة Gold House Ventures وWeekend Fund وPeak XV’s Surge وغيرها.
على عكس أدوات التسويق التي تعتمد على الحجم البحت، فإن Clouted لا يسعى فقط إلى تحقيق أعداد كبيرة من المقاطع. وبدلاً من ذلك، يقوم الذكاء الاصطناعي الخاص بها بتشغيل حلقة اختبار مستمرة، حيث يقوم بتجربة تنسيقات مختلفة واستراتيجيات القنوات لمعرفة ما هو الأفضل أداءً بالفعل. والتأثير العملي هو أن كل حملة تجعل الحملة التالية أكثر استهدافًا وكفاءة، حيث يقوم النظام بتجميع البيانات حول ما ينجح.
يعمل Clouted إلى حد ما مثل اختبار الاختراق لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي – وهو مفهوم مستعار من الأمن السيبراني، حيث يقوم الباحثون باستكشاف دفاعات النظام من خلال محاولة اختراقها. بدلاً من البحث عن العيوب الأمنية، يقوم الذكاء الاصطناعي التابع لشركة Clouted وشبكة المبدعين التابعة لها باختبار الآلاف من أساليب القطع والتوزيع المختلفة لتحديد ما يؤدي إلى انتشار جزء من المحتوى على نطاق واسع.
وقال بانوسينج لـ TechCrunch: “النتيجة هي أن كل حملة يتم تشغيلها بواسطة Clouted تجعل الحملة التالية أسرع وأكثر ذكاءً وفعالية”. “تتعرف المنصة على التنسيقات التي تفوز، وأي الجماهير تقوم بالتحويل، وأي قنوات التوزيع تتراكم بمرور الوقت.”
في حين أن Clouted تتنافس بشكل مباشر مع شركات ناشئة مماثلة مثل Overlap AI في مساحة القطع الآلية، قال Banusing إنه يتطلع إلى لاعبين أكبر في مجال البنية التحتية التسويقية، وتحديداً CreatorIQ وHightouch، باعتبارها المنافسة النهائية. تجاوزت Hightouch مؤخرًا 100 مليون دولار في ARR، مما يشير إلى أن مساحة البنية التحتية لتسويق المؤسسات كبيرة ولا تزال تتوسع. هذا هو السوق الذي يتجه إليه Clouted في النهاية.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
