يشهد عالم العطور أخيراً المزيد من التنوع – ولكننا بحاجة إلى المزيد من التغيير

عصير العطر يتصرف دون حدود أو حواجز، فلماذا لا تستطيع صناعة العطور أن تفعل ذلك أيضًا دون اعتذار؟

يستخدم العطر المكونات الأكثر فخامة من جميع أنحاء العالم لإنشاء تحفة فنية معبأة في زجاجات – خشب الصندل من الهند، والإيلنغ من الفلبين، والعود من الشرق الأوسط. ولكن في حين أن صناعة التجميل الأوسع نطاقاً خطت خطوات واسعة نحو الشمولية – من ظلال كريم الأساس التي تلبي ألوان البشرة المختلفة إلى مجموعة أكثر تنوعاً من المواهب – فإن العطور تظل ذراع الجمال غير المستغلة التي يمكن أن تستفيد من الازدهار في التنوع.

“إن جلب مؤثرين مختلفين إلى فن صناعة العطور أمر ضروري؛ تقول الشيخة هند بهوان، مؤسسة شركة أوجار للعطور: “إنها تثري العالم بتقاليد ومكونات مختلفة وتطور الإبداع في عالم العطور”.

يمكن القول أن العطور تحتوي على مصادر المكونات الأكثر شمولاً وقصص الرائحة. تأخذك مسارات صناعة العطور المبكرة إلى مصر القديمة واليونان القديمة. ثم كان الرومان والفرس والعرب والعطور البخورية في شرق آسيا هي التي جعلت العطور شكلاً من أشكال الفن الذي يمكن ارتداؤه. ومع ذلك، على الرغم من الاضطرار إلى الحصول على مكونات عالمية، وجذورها المتعددة الثقافات، فإن العطور السائدة يتم شمها في الغالب من خلال أنف صانع العطور الأبيض، مما يفتقد مكان وثقافة وتقاليد الرائحة. كل هذا يعني أن قصص الرائحة لها نهج انعزالي للغاية في التمثيل والقبول والاعتراف.

حيث نرى صناعة العطور الحديثة تفقد بوتقة تنصهر فيها الثقافات والقصص هو التركيز على التعليم في غراس، فرنسا. تبلغ مساحة غراس 7.4 ميل مربع فقط، وهي موطن للتقاليد، حيث ينتقل هذا الشكل الفني من الأب إلى الابن. ومع استمرار هذا النمط من الأجيال في التبلور على مر العقود، فقد أهمل العديد من الأنوف التي يمكن أن تقدم أيضًا تفسيرًا دنيويًا.

يقول فواي سو آيي، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي: ​​”لقد سيطر اللاعبون الغربيون على صناعة العطور، لا سيما بالنظر إلى موقع أوروبا كمركز للعطور وانتشار تكتلات التجميل والعطور الأوروبية والأمريكية الكبيرة التي تسيطر على معظم قوة الصناعة”. في جبار.

ولكن هذا يمكن أن يتغير الآن بعد أن أفادت شركة WGSN المتنبئة بالاتجاهات أنها ترى تحولاً هائلاً في كيفية تفاعل مستهلكي BIPOC مع العطور، خاصة على #perfumetok.

“التعطير من أجل الهوية” يقود شمولية العطور

تقول سيينا بيتشيوني، رئيسة WGSN Beauty، حيث صاغت عبارة “الرائحة من أجل الهوية” “يقول مستهلكو TikTok وGen Z الآن “لا” للوضع الطبيعي ويحتفلون بالتنوع من خلال قصص العطور الشخصية التي تعزز ثقافاتهم واختلافاتهم الفريدة”. تفسير هذه الظاهرة الجديدة . “إن ظهور المبدعين على المنصة، مثل Black Girls Smell Good، وCyra Fabulous، وVania Mickelle، أدى إلى تشكيل مجتمعات عبر الإنترنت تعمل كمكان آمن للنساء ذوات البشرة الملونة للتعرف على العطور.”