لا تؤثر مخاوف الركود الاقتصادي على قائمة الرغبات وتطبيق التسوق GoWish، الذي يشهد أرقامًا قياسية قبل موسم العطلات لعام 2025. شهد التطبيق، الذي يضم ما يزيد عن 13.6 مليون مستخدم مسجل، أفضل يوم له حتى الآن هذا الأسبوع، عندما وصل يوم الاثنين إلى المركز الثاني في متجر التطبيقات الأمريكي.
في حين أن GoWish شهدت اتجاهات اعتماد مماثلة في السنوات السابقة، فقد أثبت هذا العام نجاحه الكبير. ضاعف التطبيق عدد المستخدمين مقارنة بالعام الماضي، وحطم الأرقام القياسية بمئات الآلاف من المستخدمين الجدد يوميًا في شهر نوفمبر.
في الولايات المتحدة وحدها، يضم التطبيق ما يقرب من 6.2 مليون مستخدم، في حين أن لديه حوالي مليون مستخدم في المملكة المتحدة. وفي السوق المحلية في الدنمارك، يتمتع تطبيق قائمة الرغبات بأكثر من 50% من اختراق السوق وأكثر من 3.5 مليون مستخدم دنماركي مسجل.
على الرغم من أنها تعمل اليوم كشركة تكنولوجيا، إلا أن GoWish لديها قصة أصل فريدة من نوعها.
تم إطلاق التطبيق في الأصل في عام 2015 من قبل خدمة البريد الوطنية الدنماركية السويدية PostNord باسم “Ønskeskyen”. (هذه كلمة دنماركية تعني “سحابة الرغبات”.) لقد كانت مجرد وسيلة للتحايل على قائمة الرغبات الموسمية، لكن مؤسسيها رأوا إمكانية أن تكون شيئًا أكثر من ذلك.
في عام 2020، استحوذت شركة Danish VC Dotcom Capital على GoWish، المملوكة للمؤسس Casper Ravn‑Sørensen، وهو أيضًا مدير النمو في GoWish، وشريكه الرئيس التنفيذي Mads Dahlerup. لقد قاموا بتأسيسها كشركة تقنية مستقلة وأنشأوا نسخة دولية من Ønskeskyen (اسم التطبيق في الدنمارك والنرويج).
وقال رافن سورينسن لـ TechCrunch: “قد نكون أول منصة تكنولوجية أسستها الدولة تنطلق إلى العالمية كشركة مملوكة للقطاع الخاص”.
يمكن للمستهلكين استخدام التطبيق لإنشاء قوائم أمنيات متعددة لأنفسهم ولعائلاتهم وأصدقائهم وللمناسبات المختلفة. يمكن إضافة الرغبات – أو المنتجات التي يمكنك شراؤها من تجار التجزئة عبر الإنترنت – مباشرةً إلى قائمتك عن طريق نسخ عنوان URL ولصقه، أو البحث عن منتج، أو تصفح خلاصات الإلهام التي تضم ملايين المنتجات. عندما تكون مستعدًا للشراء، يمكنك النقر فوق زر في التطبيق للانتقال مباشرة إلى موقع الويب الخاص ببائع التجزئة.
لدى الشركة حوالي 65000 شراكة تابعة وأكثر من 700 شراكة للعلامات التجارية، والعديد منها يضيف الآن أزرار “GoWish” إلى مواقع الويب الخاصة به. وأوضح رافن سورينسن أن هذا النموذج كان ناجحًا، حيث شهد التطبيق أرباحًا صافية بعد خصم الضرائب بقيمة 1.7 مليون دولار في عامه المالي 2024، والتي يتم إعادة استثمارها في نموه. (رفضت شركة GoWish الكشف عن إجمالي إيراداتها).
تعزو الشركة اعتمادها المتزايد هذا العام إلى التسويق الذي كانت تقوم به عبر Meta وTikTok وGoogle وSnap. حتى أن Snap أعطت GoWish تحية في مكالمة أرباح الربع الرابع، حيث كانت واحدة من قصص نجاح شركاء Snap.
وقال رافن-سورنسن: “نحن جيدون للغاية في تحسين إنفاقنا التسويقي عبر المنصات الرقمية وهذا يجعل نشرنا العالمي فعالاً للغاية”.
وستعمل الشركة لاحقًا على زيادة تجربتها مع الذكاء الاصطناعي، لكنها لم تشارك بعد تفاصيل حول هذه الخطط.
“لدينا مهمة تتمثل في “إصلاح عملية الإهداء”،” كما أشار Ravn-Sørensen، مضيفًا أن GoWish تريد تحقيق “أحلام المستخدمين ورغباتهم مع جعل الإهداء المزدوج والإرجاع شيئًا من الماضي.” (يتيح التطبيق للعائلة والأصدقاء حجز العناصر في قوائم أمنيات المستخدمين حتى لا يحصل المستخدمون على نفس الهدية من عدة أشخاص.)
وأضاف: “ومع ذلك، وعلى مسار أطول، نريد أن نصبح “الجني العالمي” للتسوق الاجتماعي، الذي يمكنه التنبؤ باتجاهات المستهلك المستقبلية عبر الأجيال”.
تتكون الشركة التي يقع مقرها في كوبنهاجن حاليًا من فريق مكون من 90 شخصًا وتدعمها شركة Capital D، وهي شركة أسهم خاصة مقرها لندن اشترت ثلث الشركة في أوائل عام 2025؛ والباقي مملوك لشركة VC Dotcom Capital الدنماركية.
يتوفر GoWish على نظامي التشغيل iOS وAndroid ويقدم امتداد Chrome لإضافة عناصر إلى قوائم الرغبات من جهاز الكمبيوتر الخاص بك.
