هل يمكن لاقتصاد المبدعين أن يظل واقفاً على قدميه وسط طوفان الذكاء الاصطناعي؟

كان المبدعون عبر الإنترنت ونماذج أعمالهم في أذهاننا هذا الأسبوع بعد أن أعلن مستخدم YouTube الشهير MrBeast أن شركته تشتري شركة Step الناشئة في مجال التكنولوجيا المالية، تليها استوديوهات هوليوود التي أرسلت سلسلة من رسائل التوقف والكف إلى ByteDance بشأن إطلاق نموذج توليد الفيديو الجديد Seedance 2.0.

تشير هذه العناوين الرئيسية التي تبدو غير مترابطة إلى مشهد إعلامي في خضم التغيير التحويلي، حيث يتطلع مستخدمو YouTube المشهورون إلى تنويع نماذج أعمالهم، مع التهديد والوعد بأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية القوية بشكل متزايد في الأفق.

في أحدث حلقة من برنامج TechCrunch’s Equity، ناقشت أنا وكيرستن كوروسيك وريبيكا بيلان ما هو التالي بالنسبة لاقتصاد المبدعين، وما إذا كان سيكون هناك أي مجال للجيل القادم من المبدعين للتميز.

“ما هي نقطة التشبع التالية؟” تساءلت كيرستن. “لا يستطيع جميع هؤلاء الأشخاص الخروج وبيع المنتجات. فهل يصبح عدد المبدعين الناجحين أقل ببساطة؟ أم هل سيحدث شيء آخر، من الناحية التكنولوجية، أو وسيلة مختلفة تسمح لهم بالعثور على جمهور لكسب المال؟”

يمكنك قراءة معاينة لمحادثتنا، والتي تم تعديلها من أجل الطول والوضوح، أدناه.

أنتوني: [The news] قادت زميلتنا لورين إلى إعداد هذا المقال الرائع الذي يتحدث عن نموذج عمل منشئي المحتوى بشكل عام، وهذا يعني أنهم لم يعودوا يعتمدون فقط على عائدات الإعلانات بعد الآن. أعتقد أنه لا يزال جزءًا كبيرًا جدًا من أعمالهم، لكنها قامت بتقسيم عدد من مستخدمي YouTube الأكثر شهرة ولاحظت أن كل واحد منهم يتوسع – عادةً في التجارة الإلكترونية، ولكن أيضًا في مصادر الإيرادات الأخرى.

السيد بيست، على سبيل المثال، لديه بالفعل هذا النوع من المنتجات الغذائية، بما في ذلك الشوكولاتة، التي تحقق مئات الملايين من الدولارات وكانت مربحة له بالفعل في عام 2024، بينما كانت شركته الإعلامية تخسر المال. كل ذلك كان جامحًا جدًا بالنسبة لي.

كيرستن: إذا لم يكن السيد بيست قادرًا على تحقيق الربح من خلال شركته الإعلامية، فمن يستطيع ذلك؟ بالنسبة لي، كانت تلك إحصائية مذهلة.

لست مندهشًا من أن لعبة إيرادات الإعلانات بأكملها لا تنجح بالضرورة مع المبدعين والمؤثرين لأنها وصلت للتو إلى نقطة التشبع. أعتقد أن سؤالي الكبير هو، ما هي نقطة التشبع التالية؟ لا يستطيع كل هؤلاء الأشخاص الخروج وبيع المنتجات. إذًا، هل يصبح عدد المبدعين الناجحين أصغر؟ أم هل سيحدث شيء آخر، من الناحية التكنولوجية، أو وسيلة مختلفة ستسمح لهم بالعثور على جمهور لكسب المال؟

ريبيكا: إنه أمر مثير للاهتمام، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها التفكير فيما يمكن أن يحدث أيضًا، أليس كذلك؟ ربما سينشئون توائمًا رقمية لأنفسهم ويضعون توائمهم الرقمية في مجموعة من المواقف المختلفة التي يمكن أن تصنعهم [other kinds of] مال.

لكن مرة أخرى، بالعودة إلى هذا الأمر ليس مفاجئًا، هؤلاء الأشخاص أصبحوا الآن من المشاهير، أليس كذلك؟ أخبرني أحدهم عبر الهاتف مؤخرًا أن هناك الكثير [the] جيل الشباب لا يعرفون مشاهيرنا، بل يعرفون مشاهير التيك توك. وقد رأينا المشاهير لسنوات يبيعون المنتجات ويكسبون المال منها، أليس كذلك؟ اعتدت أن أشاهد راشيل [Ray]، كانت طاهية مشهورة وكانت تبيع زيت الزيتون أو زيت الزيتون الخاص بها.

نحن نبطئ المشاريع [Equity] في وقت ما من العام الماضي. لديهم صندوق للمبدعين وما يفعلونه بشكل أساسي هو أنهم قاموا بجمع صندوق رأس المال الاستثماري لدعم المبدعين بشكل أساسي في أعمالهم، إذا كان لديهم متابعة متخصصة، فربما يكونون مهتمين حقًا بالأعمال الخشبية وها هي مجموعتهم من الأزاميل، لا أعرف.

أعتقد أنه طريق مثير للاهتمام للأمام وهو شيء نراه كصحفيين: كيف نحاول أيضًا أن نكون مبدعين ونصنع علامة تجارية لأنفسنا حتى نتمكن من تنويع إيراداتنا. يبدو الأمر فظيعًا أن أقول ذلك بصوت عالٍ بهذه الطريقة.

أنتوني: أنا أبتسم، لكنها ابتسامة شخص تتحول روحه ببطء إلى رماد في الداخل.

لذلك أخذنا استراحة من الحديث عن الذكاء الاصطناعي، ولكنني سأعيد الذكاء الاصطناعي إلى المحادثة بشكل إلزامي. من الواضح أن أحد التطورات الأخرى ذات الصلة خلال الأسبوع الماضي أو نحو ذلك هو أن ByteDance، وهي الشركة الصينية التي أطلقت TikTok ولا تزال مستثمرًا – لن نتطرق إلى كل ذلك – فقد أطلقت نسخة جديدة من نموذجها، Seedance 2.0، والذي كان في البداية على الأقل متاحًا في المقام الأول للمستخدمين الصينيين فقط.

لكنك بدأت ترى أشخاصًا ينشرون مقاطع فيديو تم إنشاؤها بواسطة Seedance، بما في ذلك هذا الفيديو واسع الانتشار لبراد بيت وهو يقاتل توم كروز. دفع ذلك إلى هذه المحادثة العامة حول: هل هوليوود محكوم عليها بالفناء؟ وبشكل أكثر تحديدًا، ترسل مجموعة من استوديوهات هوليوود، بما في ذلك Netflix، رسائل إلى ByteDance تقول: “لا يمكنك القيام بذلك، فأنت تسمح لجميع المستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو باستخدام جميع عناوين IP الخاصة بنا، وجميع نجوم السينما لدينا.” ولمدة يومين، لم يكن هناك أي رد على الإطلاق من ByteDance، لكنهم قالوا بعد ذلك: “آسف، آسف، آسف، لسبب ما أطلقنا هذا دون أي حواجز حماية حقيقية، لكننا سنعمل بشكل أفضل في المستقبل.”

كيرستن: لذا فإن توقيت هذا مثالي تمامًا لأنني أقوم الآن بتحرير قصة كتبتها ريبيكا. لا علاقة له بـ Seedance، لكنه يتعلق بالذكاء الاصطناعي وصناعة الأفلام. لذلك سأقدم تحية مستقبلية لريبيكا لكونها في الوقت المناسب بشأن ذلك. ريبيكا، أعلم أن لديك الكثير لتقوليه في هذا الشأن، إلى جانب أن هوليوود منزعجة. هل الأمر أكثر تعقيدا من ذلك؟

ريبيكا: نعم بالتأكيد. أعني، بربط هذا الأمر بالمبدعين، أعتقد أن الكثير من الأشخاص سيستخدمون هذه الأدوات لإنتاج جميع أنواع المحتوى وسنغمرنا تمامًا. وسيكون ذلك مكثفًا.

ولكن عندما نتحدث عن ذلك، سواء أكان الأمر يتعلق بإنشاء أفلام أو إعلانات أو مجرد محتوى بشكل عام باستخدام أدوات فيديو الذكاء الاصطناعي، أعتقد أن هناك هذا التوتر بين أحدهما، وهذا سيؤدي إلى الكثير من الجهد المنخفض مقابل اثنين، كما يمكن أن يضفي طابعًا ديمقراطيًا على الوصول للعديد من الأشخاص الذين ليس لديهم أموال أو ميزانيات أو فرق لمشاركة الكثير من القصص التي يريدون روايتها.

وأيضًا، إذا كنت تمتلك مشروعًا تجاريًا صغيرًا وترغب في إنشاء إعلان صغير عن الشامبو – لتكون على دراية بالأمر، لأن هناك إعلانًا عن الشامبو ينتشر على نطاق واسع – أو كنت تبيع القهوة وتريد عمل إعلان صغير لها، [this] يمكن أن يوفر لك الأدوات اللازمة للقيام بذلك. هل هذا أمر سيء؟ أليس هذا أمرا سيئا؟ هل نحتاج إلى المزيد من المحتوى في العالم؟ هناك عدد قليل من السبل للسير.

كيرستن: هل هذا أمر سيء يا أنتوني؟

أنتوني: فيما يتعلق بالجانب الإبداعي منه، فإن شعوري العام هو ذلك [that] الرد على الكثير من هذا النوع من الإهمال – بصراحة، الكثير منه يكون slop، وأعتقد أن هذا سيستمر على حاله – سيكون هذا التقييم للأصالة. وبالتالي، هناك فرصة لهؤلاء المبدعين الكبار ألا يتعلقوا بفكرة مثل “لدي توأم رقمي لنفسي”، ولكن [instead,] “لا، أنا السيد الوحش الحقيقي، وليس المحاكاة الرقمية التي تتجول.”

وأعتقد أن هذا يوضح أيضًا – بالطبع، كل شبكة اجتماعية لها صعود وهبوط، لكن Sora من OpenAI، حسب ما أفهمه، قد ارتفع بشكل كبير في البداية ثم أصبح يكافح من أجل الاحتفاظ بالمستخدمين في الآونة الأخيرة، لأن هناك فراغًا معينًا في التجربة عندما تشعر أنه لا يوجد إنسان حقيقي على الجانب الآخر.

لكنني أعتقد أيضًا أن هذا سيجعل المشهد أكثر صعوبة، سواء بالنسبة للمبدعين المعروفين لتحقيق الدخل […] وبعد ذلك أعتقد أن الأمر سيكون صعبًا بشكل خاص على منشئي المحتوى الجدد لأنه سيكون هناك الكثير من الأشياء. إن محاولة الاختراق فعليًا ستصبح صعبة للغاية.