رداً على تنظيم الاتحاد الأوروبي للإعلانات السياسية ، قال ميتا يوم الجمعة إنها ستتوقف عن بيع وإظهار الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر.
كتب عملاق التكنولوجيا في منشور مدونة أن متطلبات التشريع “غير قابلة للتطبيق” ، حيث يطلق على القانون ، الذي يطلق عليه الشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA) ، “التزامات إضافية وضافرة تجاه عملياتنا وأنظمتنا التي تخلق مستوى غير قابل للتطبيق من التعقيد وعدم اليقين القانوني للمعلنين والمنصات العاملة في الاتحاد الأوروبي”.
تعتمدها المفوضية الأوروبية في عام 2024 ، تُلزم TTPA الشركات التي تبيع الإعلانات لتسمية الإعلانات السياسية بوضوح ؛ تقديم معلومات حول الراعي والانتخاب أو الاستفتاء الذي يهمهم ، وما تكلفة الإعلان ، وما هي آليات الاستهداف التي تم استخدامها.
يتطلب القانون أيضًا أن يتم استخدام البيانات التي تم جمعها لخدمة الإعلانات السياسية فقط إذا أعطى الشخص أو الكيان موافقته على استخدامه للإعلان السياسي ، ويحظر استخدام بعض أنواع البيانات الشخصية ، مثل المعلومات التي يمكن أن تكشف عن الأصل العنصري أو العرقي أو الآراء السياسية ، من استخدامها للتنورة.
ومع ذلك ، يبدو أن هذه المتطلبات أكثر من اللازم بالنسبة للميتا ، والتي تستمد الغالبية العظمى من إيراداتها من الإعلان. قالت الشركة إنها استشارت مع الاتحاد الأوروبي على نطاق واسع ، لكنها توصلت إلى استنتاج مفاده أنه سيتعين عليها إما تغيير خدماتها لتقديم خدمة إعلانية “لا تعمل للمعلنين أو المستخدمين” ، أو التوقف عن تقديم هذه الإعلانات تمامًا.
“مرة أخرى ، نرى التزامات تنظيمية تزيل بشكل فعال المنتجات والخدمات الشعبية من السوق ، مما يقلل من الاختيار والمنافسة” ، كتب ميتا.
قامت Google ، عملاقة إعلانية أخرى تقول أيضًا أنها ستتوقف عن بيع الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي بحلول شهر أكتوبر ، برفع نقاط مماثلة ، بحجة أن القانون يجلب تحديات تشغيلية كبيرة وعدم اليقين القانوني.
هذا هو أحدث سلسلة من النافاع بين الاتحاد الأوروبي والتكنولوجيا الكبرى حيث تحاول الكتلة كبح تأثير هذه المنصات وقوة. تقاتل شركات التكنولوجيا قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي ، وإنفاذ قواعد المنافسة ، وتنظيم تتبع الإعلانات ، وأكثر من ذلك.
حدث TechCrunch
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر ، 2025
