قرار إنهاء الإصدار اليومي من إيفنينج ستاندرد أمر مفجع ولكن تاريخها يثبت قوة الأخبار | أخبار الأعمال

بالنسبة لأي شخص يهتم بالصحف، فإن الإعلان عن عزم صحيفة إيفنينج ستاندرد في لندن على إغلاق نسختها المطبوعة اليومية واستبدالها بصحيفة أسبوعية مجانية هو أمر مفجع – وليس فقط لأن نصف طاقم التحرير يبدو أنهم على وشك فقدان وظائفهم.

قد لا يهتم الأشخاص خارج لندن كثيرًا.

لكن هذا العنوان الإقليمي المفترض له وزن أكبر بكثير، ويؤثر حتى يومنا هذا على ما يقرؤونه.

المال الأحدث:
“تم منح موظفي مانشستر يونايتد أسبوعًا للاستقالة” في حملة WFH

يعتقد الناس أن مصطلح “الأخبار المتداولة” ينطبق فقط على القنوات التلفزيونية مثل سكاي نيوز.

ومع ذلك، في ذروة قوتها، نشرت ستاندرد ستة إصدارات يوميًا – بما في ذلك إصدارات مترو ونيوز إكسترا في الصباح، وطبعة سيتي برايس في وقت الغداء، وطبعة ويست إند النهائية في المساء.

ليس من قبيل المبالغة أن نقول إنه من خلال نشر هذا العدد الكبير من الطبعات – انخفض العنوان إلى طبعة واحدة في نهاية عام 2009 – ستحدد صحيفة ستاندرد الأجندة الإخبارية، سواء كان ذلك في وستمنستر، أو سكوير مايل، أو في أي مكان آخر.

تم استحضار تلك الحقبة إلى الأذهان في النعي الأخير لتشارلز ريس، المحرر السياسي لصحيفة ستاندرد من عام 1985 إلى عام 2004، والذي ساهم في التذكير كيف أن تعامل ستاندرد مع قصة كبيرة سيكون هو الذي يخبرنا في كثير من الأحيان كيف سيغطيها فليت ستريت. الصباح التالي.

في عصر ما قبل الإنترنت، كان ريس، على سبيل المثال، أول صحفي يخبر القراء بذلك مارغريت تاتشر كان من المقرر أن يستقيل من منصب رئيس الوزراء.

كما أن تقريره الحصري في سبتمبر 2002، والذي كان بعنوان “45 دقيقة من الهجوم”، حدد أيضًا نغمة التغطية الوطنية بينما كان رئيس الوزراء آنذاك توني بلير يستعد لأخذ البلاد إلى الحرب في العراق.

مؤثر في عالم الأعمال وخارجه

لم تكن صحيفة The Standard أقل تأثيرًا في تغطيتها للأعمال والمدينة.

سيحرص المسؤولون التنفيذيون في مجال العلاقات العامة المالية على التأكد من أن صحفيي ستاندرد قد تحدثوا مع الرؤساء التنفيذيين للشركة في يوم الإعلان الرئيسي وربما يشعرون بالقلق من هذا الاجتماع أو المكالمة الهاتفية المحددة أكثر من أي اجتماع آخر.

كانوا يعلمون أن تغطية صحيفة ستاندرد من المرجح أن تؤثر على تغطية جميع مكاتب الأعمال الأخرى في فليت ستريت، وخاصة إذا كتب أنتوني هيلتون، أحد أكثر المحررين نفوذاً في الحي المالي خلال الأربعين سنة الماضية، شيئًا لاذعًا بشكل خاص.

ولم يكن الأمر يقتصر على مجالات السياسة والمالية حيث كان للمعيار وزنه.

ينطبق أيضًا على مجالات مثل الفنون والترفيه. تعد جوائز المسرح المسائية، التي تم إطلاقها في عام 1955، أطول جوائز صناعة المسرح في المملكة المتحدة وتحتفظ بنفوذ ومكانة كبيرين.

اقرأ المزيد من تحليل إيان كينغ – عن مياه التايمز:
لا يريد ستارمر ولا سوناك مواجهة الخيار الأكثر ترجيحًا

إثارة غضب الديكتاتوريين وتشكيل المحادثة الوطنية

في حين أن العنوان اكتسب شهرة في القرن التاسع عشر لتغطية صراعات مثل الحرب الأهلية الأمريكية، فقد حدث ذلك في ثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين عندما بدأ التأثير الوطني للمعيار – الذي تُغلق طبعته اليومية قبل ثلاث سنوات فقط من احتفاله بمرور 200 عام على صدوره. الذكرى السنوية – ربما كانت مزورة.

تم حظرها من قبل بينيتو موسوليني في عام 1936، بسبب رسم كاريكاتوري للأسطورة ديفيد لو أثار غضب الدكتاتور الإيطالي، وفي عام 1940 نشرت سلسلة من المقالات الافتتاحية المدوية لزعيم حزب العمال المستقبلي مايكل فوت – الذي أصبح محرر ستاندرد في عام 1942 – والتي كانت وحشية. الوتيرة البطيئة لإعادة التسلح في الثلاثينيات في مواجهة عدوان هتلر.

لقد شكلت المحادثة الوطنية.

وبعد مرور أكثر من 80 عاما، لم تتعاف سمعة رؤساء الوزراء السابقين مثل رامزي ماكدونالد، وستانلي بالدوين، ونيفيل تشامبرلين بعد.

موطن للكتاب العظماء

كما أنها تتمتع منذ فترة طويلة بسمعة طيبة في الكتابة الراقية.

على سبيل المثال، كان “المعيار” هو العنوان الذي كتب الروائي جورج أورويل مقالته الشهيرة عام 1946 بعنوان “القمر تحت الماء” والتي وصف فيها حانته المثالية – والتي أثرت بعد سنوات على رجل الأعمال تيم مارتن عندما أطلق سلسلة حانات JD Wetherspoon الخاصة به. .

ومن بين الكتاب العظماء الآخرين الذين زينوا صفحاته على مر السنين جون بيتجمان وهارولد نيكولسون.

كانت The Standard أيضًا المكان الذي بنى فيه عدد من المحررين المستقبليين للألقاب الوطنية – من بينهم السير سيمون جينكينز، وجوردي جريج، وستيوارت ستيفن، وربما أعظمهم جميعًا، بول داكر – سمعتهم.

كان تأثيرها ومكانتها كبيرة بحيث يمكنها جذب شخص من عيار السير ماكس هاستينغز إلى كرسي التحرير عندما غادر الديلي تلغراف.

مربحة بشكل لا يصدق

لم يمض وقت طويل حتى كان المعيار مربحًا بشكل لا يصدق.

وقد تم الدفاع عن هذه الأرباح، على سبيل المثال، عندما سعى روبرت ماكسويل في عام 1987 إلى التعدي على أراضيها مع صحيفة ديلي نيوز اللندنية، وقام بتجنيد صحفيين مثل آلان روسبريدجر، المحرر المستقبلي لصحيفة الغارديان.

استجابت شركة أسوشيتد نيوزبيبرز، مالكة صحيفة ستاندرد آنذاك، من خلال استخراج صحيفة إيفنينج نيوز التي توقفت منذ فترة طويلة وبيعها مقابل 5 بنسات فقط للنسخة – وهو نصف سعر عنوان ماكسويل. وعندما اضطر ماكسويل إلى إغلاق صحيفة ديلي نيوز اللندنية، بعد خمسة أشهر، أعيد دفن صحيفة إيفنينج نيوز بهدوء.

وقد تم استخدام تكتيك مماثل عندما أطلقت مؤسسة روبرت مردوخ الإخبارية الدولية في سبتمبر/أيلول 2006 صحيفة لندن، وهي عبارة عن صحيفة ملونة مجانية تهدف إلى اجتذاب القراء الأصغر سناً الذين كانت صحيفة ستاندارد في نظرهم يمينية أكثر من اللازم.

ردت شركة Associated بنشرة مجانية خاصة بها، London Lite، والتي تم استخلاص محتواها بشكل أساسي من Standard. تم إغلاق كل من London Lite وLondon Paper في عام 2009.

ظهور الأخبار على الإنترنت

ومع ذلك، مثل كل عناوين الصحف، وجدت صحيفة ستاندرد أن ربحيتها قد ضعفت ثم اختفت بسبب ظهور الأخبار عبر الإنترنت.

وقد استجاب العنوان بطرق مختلفة لهذا. على سبيل المثال، تراجعت إلى طبعة واحدة، وفي أكتوبر 2009، أصبحت صحيفة مجانية.

وبحلول ذلك الوقت، كان العنوان مملوكًا لرجل الأعمال الروسي المولد إيفجيني ليبيديف، الذي ألقى العديد من صحفيي ستاندرد، في الماضي والحاضر، باللوم على إدارته للعنوان في زواله.

شرائه لصحيفة إندبندنت آند إندبندنت أون صنداي في عام 2010، ودمج مكاتب التحرير لتلك العناوين مع مكاتب ستاندارد، كان يُنظر إليه على أنه ضار بشكل خاص بالأخيرة.

كما لم يحظى بشعبية لدى صحفيي ستاندرد، كان استخدامه المتكرر لصفحات ستاندرد للترويج لقضاياه الأليفة، وفي كثير من الأحيان، لنفسه.

كان هناك أيضًا استياء عندما أطلقت صحيفة ستاندرد، بعد وقت قصير من شرائه للعنوان، حملة إعلانية اعتذرت فيها لسكان لندن الشباب، على وجه الخصوص، لكونهم بعيدين عن آرائهم – وهو السبب الرئيسي الذي دفع نيوز إنترناشيونال إلى إطلاق مجلة لندن. ورق.

رأى صحفيو ستاندرد أن الحملة تشوه عملهم. ومن المفارقات أن الصحيفة كانت لا تزال ترتكب أخطاء مماثلة بعد سنوات، مثل دعم زاك جولدسميث الذي لا يحظى بشعبية، ثم شون بيلي، في انتخابات عمدة لندن.

وإنصافًا لليبيديف، فإن استعداده لتحمل الخسائر ربما أبقى اللقب حيًا لفترة أطول مما كان يمكن أن يكون عليه الحال.

منذ أن استحوذ عليها، أصبح Standard مربحًا لمدة أربع سنوات فقط، من 2013 إلى 2016.

وتصاعدت هذه الخسائر عندما مُنع معظم الناس في عام 2020 من التنقل إلى لندن بسبب عمليات الإغلاق التي فرضها فيروس كورونا، وأجبرتها على اللجوء إلى خدمة التوصيل إلى المنازل.

اقرأ المزيد من سكاي نيوز:
“أبو الهول التشيكي” يستعد للاستحواذ على البريد الملكي
حزب العمال يوسع تقدمه على المحافظين – استطلاع حصري

طريق مدروس جيدًا إلى الإنترنت فقط

وقد أجبرت هذه الخسائر الآن المعيار على السير في المسار المعلن عنه اليوم. وحتى هذا قد لا يكون كافيا.

تايم أوت، لعقود من الزمن، المجلة الأسبوعية الرائدة في لندن “ما الذي يجري؟” أصبحت المجلة مجانية في عام 2012، لكنها اضطرت إلى النشر على الإنترنت فقط في عام 2022.

أخبرت إدارة Standard الموظفين اليوم أن الاتصال بالإنترنت فقط في عام 2016 ساعد صحيفة The Independent على التداول بشكل مربح وأن هذا كان طموح Standard.

لقد لجأت العديد من الصحف إلى استخدام الإنترنت لصالحها.

لقد ساعد إطلاق نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وخدمات الاشتراك في مساعدة العناوين التي كانت تتكبد خسائر في بعض الأحيان في الماضي القريب، مثل The Times وDaily Telegraph، على تحقيق الأرباح باستمرار.

الطباعة لا تزال تحزم لكمة

ولكن من المفيد أن نقول إنه على الرغم من انحسار التوزيع المطبوع وتزايد أعداد الجماهير على الإنترنت، فإن الإصدارات المطبوعة من فليت ستريت لا تزال تتمتع بقدر هائل من النجاح.

شهدت الحملة الانتخابية الحالية إعلانات ملفتة للنظر أصدرتها الأحزاب ليس في الساعة 10 مساءً لنشرات التليفزيون المسائية الرئيسية، ولكن في تمام الساعة 10.30 مساءً في المواعيد النهائية للطباعة في فليت ستريت. يحتفظ تنسيق الطباعة بقوته.

ربما يكون هذا هو السبب، حتى مع وصول الغالبية العظمى من مخرجاتها إلى الإنترنت، فإن Standard تتطلع إلى الاحتفاظ بالتنسيق مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.