تم حظر الإعلانات عبر الإنترنت لعلامات التغذية Huel وZoe التي يظهر فيها نجم Dragons’ Den ستيفن بارتليت بعد فشلها في الكشف عن مشاركته في الشركتين.
المنشورات المدعومة على فيسبوكوتضمنت المنشورات التي ظهرت على صفحات أخبار المستخدمين في شهري فبراير ومارس، اقتباسات من رجل الأعمال الشهير يشيد بمنتجات الشركات.
تضمن إعلان زوي صورة لبارتليت إلى جانب الكلمات التالية: “إذا لم تجرب زوي بعد، فجرّبها. فقد تغير حياتك”.
تضمن أحد إعلانات Huel اقتباسًا له يصف فيه مسحوق Daily Greens الخاص بالعلامة التجارية بأنه “أفضل منتج”. وتضمن منشور ثانٍ مقطع فيديو أدلى فيه النجم بتعليقات مماثلة.
ومع ذلك، هيئة معايير الإعلان (ASA) وقال إنه كان ينبغي توضيح أن بارتليت لديه مصلحة شخصية لأنه مستثمر في زوي ومدير في هويل.
وأشارت الهيئة إلى أن ظهوره في برنامج بي بي سي عرين التنين وقد أظهر بانتظام أنه يقدم “آراء حول الشركات” التي لم يستثمر فيها في معظم الحالات.
وقالت هيئة معايير الإعلان إن “العديد من المستهلكين” من غير المرجح أن يدركوا من الإعلانات أن لديه علاقة تجارية مع العلامات التجارية، وأشارت إلى أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ربما اعتقدوا أنه يقدم تأييدًا من منظور محايد.
وبناء على ذلك، حكمت المحكمة بأن الإعلانين الخاصين بـ Huel والإعلان الخاص بـ Zoe مضللان أو من المرجح أن يضللوا المستهلكين.
إعلان زوي الذي انتقدته الجهات التنظيمية. الصورة: PA
وفي تعليقها على منشورات هويل، قالت هيئة معايير الإعلان: “لقد اعتبرنا أن رئاسة بارتليت كانت مهمة لفهم المستهلكين للإعلانات، وبالتالي كانت ذات صلة بالنسبة لهم في اتخاذ قرار مستنير بشأن المنتج المعلن عنه.
“نظرًا لأن الإعلانات أغفلت معلومات جوهرية حول منصب ستيفن بارتليت كمدير في Huel، فقد خلصنا إلى أنها من المرجح أن تكون مضللة.”
وفيما يتعلق بإعلان زوي، قالت الهيئة التنظيمية: “نظرًا لأن الإعلان أغفل معلومات جوهرية حول كون ستيفن بارتليت مستثمرًا في زوي، فقد خلصنا إلى أنه كان مضللًا”.
اقرأ المزيد من الأعمال:
10 ملايين جنيه إسترليني تم إنفاقها على البيرة النهائية لليورو
الموافقة على مشروع “الطريق السريع للكهرباء”
انخفاض مفاجئ في معدل البطالة
وقال متحدث باسم شركة زوي لقناة سكاي نيوز إن الشركة تعتقد أن إعلانها كان واضحا وكان متوافقا مع القواعد.
وأضافوا: “لا [advertising] لا يشير أي من إرشادات جمعية معايير الإعلان (ASA) أو أي منها إلى ضرورة الخوض في تفاصيل دقيقة حول الطبيعة الدقيقة للعلاقة التجارية بين السفير والعلامة التجارية…
“نحن نحترم عمل هيئة معايير الإعلان في دعم الشفافية في الإعلانات عبر الإنترنت وقد قدمنا ضمانًا مكتوبًا بعدم ظهورها مرة أخرى بهذا الشكل. وسنرحب بمزيد من التوجيهات لتوضيح تأثير هذا القرار”.
في ردها على هيئة معايير الإعلان، دافعت شركة Huel عن إعلاناتها بالقول إن المستهلكين “يفهمون عمومًا” أنه عندما يدعم المشاهير المنتجات فإنهم يفعلون ذلك “في سياق علاقة تجارية”.
وأمرت هيئة معايير الإعلان بعدم ظهور أي من هذه الإعلانات مرة أخرى وطلبت من العلامات التجارية التأكد من أن المنشورات المستقبلية “لا تغفل بشكل مضلل معلومات جوهرية تتعلق بالعلاقات التجارية”.
اقرأ على الموقع الرسمي
روابط قد تهمك
مؤسسة اشراق العالم خدمات المواقع والمتاجر باك لينكات باقات الباك لينك
اكتشاف المزيد من في بي دبليو الشامل
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
