تجلب الحيرة الإعلانات إلى نظامها الأساسي

يقول محرك البحث Perplexity المدعوم بالذكاء الاصطناعي إنه سيبدأ في تجربة الإعلانات على منصته بدءًا من هذا الأسبوع.

ستظهر الإعلانات في الولايات المتحدة في البداية، بتنسيق “أسئلة متابعة دعائية”. (على سبيل المثال، “كيف يمكنني استخدام LinkedIn لتحسين بحثي عن وظيفة؟”) سيتم وضع الوسائط المدفوعة بجانب الإجابات، وتصنيفها على أنها مدعومة.

العلامات التجارية والوكالات الشريكة المشاركة في برنامج Perplexity الإعلاني تشمل الواقع، Whole Foods، Universal McCann، وPMG.

“تساعدنا البرامج الإعلانية مثل هذه في تحقيق إيرادات لمشاركتها مع شركائنا من الناشرين”، كتبت Perplexity في منشور على مدونتها. “لقد علمتنا التجربة أن الاشتراكات وحدها لا تولد إيرادات كافية لإنشاء برنامج مستدام لتقاسم الإيرادات. [A]فالإعلان هو أفضل طريقة لضمان تدفق إيرادات ثابت وقابل للتطوير.

تؤكد شركة Perplexity أن الإجابات على “الأسئلة المدعومة” ستظل يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي الخاص بها – ولن يتم كتابتها أو تحريرها من قبل العلامات التجارية الراعية للأسئلة. وتقول الشركة إن المعلنين لن يتمكنوا أيضًا من الوصول إلى المعلومات الشخصية للمستخدمين.

وجاء في منشور المدونة: “لقد اخترنا هذه التنسيقات عمدًا لأنها تدمج الإعلانات بطريقة تحافظ على فائدة الإجابات ودقتها وموضوعيتها”. “لن تغير هذه الإعلانات التزامنا بالحفاظ على خدمة موثوقة تزودك بإجابات مباشرة وغير متحيزة على أسئلتك.”

يتناقض احتضان Perplexity للإعلانات مع قرار OpenAI بعدم إطلاق أداة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ChatGPT Search، مع الإعلانات. لكن شركة جوجل المنافسة قامت بالمثل بتجربة الإعلانات في تجربة بحث الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، AI Overviews، حيث جلبت مؤخرًا الإعلانات إلى الهاتف المحمول في الولايات المتحدة لاستعلامات معينة.

لتوضيح التحدي المتمثل في دمج الإعلانات في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، استكشفت Microsoft لفترة وجيزة فقط وضع الإعلانات في الردود المقدمة من برنامج الدردشة الآلي الخاص بها على Bing. لقد سحبت النتائج التي تم رعايتها بهدوء بعد بضعة أشهر.

ويقال إن شركة بيربليكسيتي تقوم بتسويق منتجاتها الإعلانية كبديل متميز لمنتجات جوجل، مع التركيز على قدرة نظامها الأساسي على الوصول إلى المستهلكين المتعلمين وذوي الدخل المرتفع. لكن بعض المحللين أعربوا عن مخاوفهم بشأن حجم الإعلانات على Perplexity ومدى وصولها واستهدافها.

تعتبر اتهامات الانتحال مصدر قلق آخر للمعلنين. رفعت شركة Dow Jones التابعة لـ News Corp و NY Post دعوى قضائية ضد شركة Perplexity بسبب ما وصفوه بـ “المحتوى الفاسد”. وقد أظهرت العديد من المواقع الإخبارية الأخرى دليلاً على أن شركة Perplexity تكرر محتواها عن كثب – في الشهر الماضي فقط، أرسلت صحيفة نيويورك تايمز الشركة الناشئة إلى التوقف والكف.

تدعي شركة Perplexity، التي قالت مؤخرًا إنها تخدم 100 مليون استعلام بحث أسبوعيًا، إنها أجرت تغييرات على كيفية استشهاد منصتها بالمصادر وتواصل توسيع برنامج مشاركة الإيرادات للناشرين. لكن الشركة قالت أيضًا إن الناشرين كانوا يتمنون لو أن تقنيتها “لم تكن موجودة” ويفضلون “أن تكون الحقائق المعلنة مملوكة للشركات”.

هناك ضغط على شركة Perplexity لزيادة تحقيق الدخل. يقال إن الشركة في المراحل النهائية لجمع 500 مليون دولار من التمويل بتقييم 9 مليارات دولار، ولكن لديها مصدر إيرادات واحد فقط: خدمة الاشتراك المتميزة، Perplexity Pro، والتي تضيف ميزات إضافية مقابل 20 دولارًا شهريًا.