الانتخابات الرقمية: لماذا قد تتأرجحها الأموال الكبيرة | أخبار العلوم والتكنولوجيا

أدى الإعلان المفاجئ عن الانتخابات إلى بداية بطيئة للحملة في معظم النواحي.

لكن السرعة الرقمية تعني أن الحملة عبر الإنترنت كانت جاهزة للعمل في دقائق معدودة – في الواقع، كما سنرى، كانت حملة الظل قد بدأت بالفعل.

كل انتخاب، نتحدث عن أنها أكبر انتخابات رقمية. هذا ليس صحيحا. مع مرور خمس سنوات بين كل تصويت، تتحرك المنصات – آخر مرة، تيك توك لم يكن العملاق كما هو الآن، على سبيل المثال.

لكن هذا مختلف، لسبب قديم للغاية: المال. الكثير منه.

أولا، على أية حال، عمليات الإطلاق. على الرغم من كونها تحت السيطرة الظاهرية، فإن محافظ وكان الجهد باهتا.

قارن ذلك ب تَعَب، والذي أخرج هذا الفيديو الرائع في غضون دقائق.

وكانت الطبيعة الباهتة لإطلاق حزب المحافظين مفاجئة، على أقل تقدير.

وقال سام جيفرز، المدير التنفيذي لمنظمة Who Targets Me، التي تتتبع الإعلانات السياسية الرقمية، لشبكة سكاي نيوز: “هذا إهمال حدودي لحملة رقمية حديثة حيث تكون أول 24 ساعة فرصة حقيقية لخلق بعض الزخم”.

ويشير إلى مدى المقارنة مع عمليات إطلاق المكافئات الرائعة التي قام بها المرشحون الديمقراطيون في الولايات المتحدة.

الانتخابات العامة الأخيرة: سوناك يسأل “بمن تثق؟”

“في الوقت الحالي، يبدو أن حزبًا واحدًا فقط جاهز للحملة الرقمية، ولم يكن هو الذي كان يسيطر على الجدول الزمني. هناك وقت للمحافظين لإصلاح هذا، ولكن ليس كثيرًا”.

ويعني الإطلاق الضعيف للمحافظين أيضًا أن رسالتهم قد غمرتها الميمات بدلاً من ذلك، مثل هذا:

وبعد فترة وجيزة، كان المحافظون قد جمعوا جهودهم معًا إلى حد ما.

طبيعة التكنولوجيا الرقمية تعني أنه يمكنك رؤية الاستراتيجيات تتطور في الوقت الفعلي تقريبًا.

العودة إلى المال.

وقد تم رفع حدود الإنفاق، بل تضاعفت تقريباً في الواقع، من 19.5 مليون جنيه إسترليني إلى 35 مليون جنيه إسترليني.

ولا نستطيع أن ننفق إلا قدراً ضئيلاً من هذا المبلغ على الحملات الانتخابية التقليدية، وذلك لأن البنية الأساسية مقيدة بقدرات تنظيمية ـ عدد المتطوعين ومقارعي الأبواب.

ولكن يمكنك تحويلها إلى رقمية بسهولة شديدة. ويبدو أن هذا يحدث بالفعل.

الإنفاق الرقمي يجري على قدم وساق

تقول كيت: “في عام 2019، شهدنا إنفاق أكثر من 10 ملايين جنيه إسترليني على Google وFacebook خلال الحملة الانتخابية، ولكن منذ شهر يناير شهدنا بالفعل إنفاق ما يقل قليلاً عن 5 ملايين جنيه إسترليني على إعلانات Meta وحدها – وذلك قبل بدء الحملة”. دوميت، أستاذ السياسة الرقمية في جامعة شيفيلد.

اقرأ المزيد عن الانتخابات العامة:
ماذا يحدث الآن وقد تمت الدعوة للانتخابات؟
ابحث عن دائرتك الانتخابية الجديدة وكيف تغيرت
كيف تجعل التغييرات الحدودية مهمة ستارمر أكثر صعوبة
النواب الذين يقفون

ويقول البروفيسور دوميت إن الحملات ستجمع بين هذا النوع من الإعلانات المدفوعة وأساليب أخرى، وخاصة الأدوات الجديدة للجمع بين الحملات الرقمية والحملات عبر الإنترنت.

وذلك قبل أن نصل إلى المؤثرين والطرق الجديدة الأخرى للوصول إلى جمهور المستهلكين الأكثر تجزئة على الإطلاق.

يقول البروفيسور دوميت: “من المرجح أننا سنرى أطرافًا من مختلف الأطياف يحاولون التواصل بطرق أحدث من أي وقت مضى، باستخدام رسائل الواتساب، والإعلانات عبر الإنترنت التي لا يمكن تخطيها، والمؤثرات على وسائل التواصل الاجتماعي، والوسائط المتعددة الخاصة بهم”. المنشورات جنبًا إلى جنب مع المحادثات والمنشورات والمناسبات العامة المألوفة الآن.”