حقق Locket، وهو تطبيق تواصل اجتماعي خاص للأصدقاء، فوزًا مع مستخدمي Gen Alpha بعد إطلاق أحدث ميزاته، Rollcall.
التطبيق، الذي يتيح للأصدقاء مشاركة الصور التي تظهر بعد ذلك في أدوات الشاشة الرئيسية، وصل لأول مرة إلى قمة مخططات متجر التطبيقات في أوائل عام 2022 من خلال الاستفادة من نظام عناصر واجهة المستخدم من Apple لتشكيل أساس شبكتها الاجتماعية. بدلاً من إرسال التحديثات عبر إشعارات الدفع، سيتم تحديث أداة التطبيق لعرض الصور المنشورة حديثًا لأصدقائك. وهذا بدوره سيؤدي إلى إعادة التفاعل في التطبيق، مما يدفع المستخدمين إلى مشاركة صورهم الخاصة في المقابل.
يوضح مات موس، الرئيس التنفيذي لشركة Locket، أن ميزة Locket’s Rollcall تتخذ نهجًا مشابهًا من خلال تحويل ميزات منصة Apple إلى أدوات للتواصل الاجتماعي. يدرك موس، الفائز السابق بمنحة الطلاب في مؤتمر Apple Worldwide Developers Conference (WWDC)، أن التنسيقات الجديدة يمكن أن تساعد في جذب المستخدمين وجذب الأشخاص إليها.
يطالب Rollcall المستخدمين بمشاركة صورهم المفضلة من الأسبوع الماضي، ويستفيد من ميزة iOS تسمى الأنشطة المباشرة. يتيح ذلك للتطبيق الاستفادة من شاشة قفل iPhone لجذب انتباه المستخدمين. تتيح الأنشطة المباشرة، التي تم تقديمها في نظام التشغيل iOS 18، لتطبيقات iOS تقديم تحديثات متكررة للمعلومات في مواقع يمكن لمحة سريعة مثل شاشة القفل والجزيرة الديناميكية (الشريط الأسود في أعلى الشاشة).
تصورت شركة Apple في الأصل الأنشطة المباشرة كوسيلة للتطبيقات التي تحتوي على معلومات في الوقت الفعلي لتحديث مستخدميها – على سبيل المثال، بمعلومات حول وصول خدمة Uber أو توصيل البيتزا. ومع ذلك، استخدمت بعض التطبيقات هذه التكنولوجيا بطرق فريدة، مثل إضافة حيوان أليف افتراضي يمرح في الجزيرة الديناميكية، أو عرض كلمات الأغنية التي تستمع إليها في الوقت الفعلي على شاشة القفل لديك.
ومع ذلك، بالنسبة لـ Locket، أصبحت الأنشطة المباشرة هي الإصدار الحديث من إشعار الدفع.
قال موس: “كل يوم أحد، سنتولى التحكم في شاشة القفل الخاصة بك وستحصل على هذا النشاط المباشر الرائع الذي يظهر مباشرة على الصفحة الرئيسية لجهاز iPhone”. “إنها تشبه القطعة [as it’s] قال لـ TechCrunch في مقابلة أجريت معه في قاعات مؤتمر TechCrunch Disrupt الأسبوع الماضي: “استخدام تقنية Apple للوقوف أمام الناس ثم السماح لك بمشاركة تلك اللحظات التي لم تكن لتتشاركها”.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
13-15 أكتوبر 2026
وقد أثبت استخدام التكنولوجيا بهذه الطريقة نجاحه بالفعل بالنسبة لـ Locket، التي لديها ما يزيد عن 91 مليون عملية تثبيت مدى الحياة عبر iOS وAndroid، وفقًا لتقديرات Appfigures. وقالت الشركة إنه في الأسبوع الأول من Rollcall، شهدت Locket أكثر من مليون سهم مدفوعة بهذه الميزة.
بالإضافة إلى ذلك، قال موس أن أكثر من 25% من المستخدمين النشطين للتطبيق ينشرون الآن مكالمة هاتفية كل أسبوع.
وقال موس: “إن النشاط المباشر يجذب الناس أكثر بكثير”. “إنه أمر ممتع، لأنه عندما يشارك أصدقاؤك، سيشعرون أننا جميعًا نفعل ذلك معًا.”
تم تصنيف ما يقرب من 80٪ من المستخدمين النشطين الأوليين لـ Rollcall على أنهم Gen Alpha.
وأشار المؤسس إلى وجود بعض الاختلافات بين كيفية استخدام Gen Alpha وGen Z لـ Locket.
“أعتقد أن الفارق الكبير هو … [being] القطعة المصاحبة مقابل القطعة الأساسية. لدينا الكثير من المستخدمين الآن [for whom] وأوضح موس أن Locket يشبه طريقتهم الرئيسية للتواصل مع أصدقائهم. وأضاف: “إرسال الصور مباشرة. ومشاركة الصور مع 10 أو 20 من أفضل أصدقائهم. أعتقد أن هذا أحدث فرقًا كبيرًا بالنسبة لنا”.
مع اكتساب Rollcall قوة جذب كبيرة، تستكشف الشركة الآن كيفية استخدام الميزة كمنصة انطلاق لتجارب أخرى تتجاوز الصور. على سبيل المثال، يقول موس إن إضافة دعم الفيديو يعد خطوة تالية واضحة، ولكنه يفكر أيضًا في كيفية دمج أشياء مثل الموسيقى أو الأماكن المفضلة التي زرتها أو المطالبات المصممة لمساعدتك على تذكر الأشياء التي حدثت خلال الأسبوع.
على الرغم من أن Locket ليس لديها خطط لدعم الصور أو مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مثل Sora أو Meta AI، إلا أن الشركة تدرس كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي بطرق أخرى – مثل إنشاء صور مجمعة أو تجميع ذكريات الصور معًا.
قال موس، في إشارة إلى تطبيقات الذكاء الاصطناعي: “على الرغم من أن هذه الأشياء قد تستهلك الكثير من الاهتمام، إلا أن هناك شيئًا أساسيًا وأساسيًا للغاية حول التواصل والتواصل مع أناس حقيقيين في العالم. سيكون هناك دائمًا دور لذلك، وسيكون هناك دائمًا طلب من جانب الناس”.
تفكر الشركة أيضًا في كيفية قيام Locket بتحويل اتصالات المستخدمين الافتراضية مع الأصدقاء إلى نقاط اتصال أكثر واقعية – حتى لو كان الأمر بسيطًا مثل تذكير المستخدمين بالاتصال بصديق أو إرسال رسالة نصية إليه.
“أعتقد بالنسبة لنا أن الأمر دائمًا يشبه إلى حد كبير: كيف يمكننا استخدام هذه الأشياء لمساعدة الأشخاص حقًا على التواصل، بدلاً من كونها مجرد تجربة ممتعة قصيرة المدى، كما تعلمون، [that] وقال موس: “قد يكون في الواقع قوة هائلة على المدى الطويل – كونه ذلك المكان الذي يوجد فيه الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل فقط”.
تحقق Locket اليوم الدخل من خلال الاشتراك وتقول إن لديها أكثر من 100000 مشترك. ونتيجة لذلك، حققت الشركة المكونة من 15 شخصًا أرباحًا منذ العام الماضي.
