أرضيات زلقة وحرارة شديدة: حيل تستخدمها المتاجر لدفعك إلى إنفاق المزيد | أخبار المملكة المتحدة

كلنا كنا هناك. لقد مررت بيوم سيء وتحتاج إلى القليل من الانتعاش – لذلك تتوجه مباشرة إلى موقع الويب المفضل لديك لشراء شيء جديد.

إن جرعة الدوبامين التي تحصل عليها عند شراء شيء ما هي ما تعتمد عليه العديد من الشركات – ويبدو أن لا أحد يفهمها أفضل من ماركات الأزياء السريعة.

لكن هذا لا يضر بمحافظنا فحسب، بل يضر الكوكب أيضًا.

في الجزء الأخير من سلسلة سيكولوجية التسوق التي أعدها فريق مدونة Money، تحدثنا إلى ناشطة الموضة العادلة Venetia La Manna (@venetialamanna) – التي تدعو إلى اتباع نهج أكثر استدامة في الملابس – حول الحيل الصغيرة التي تستخدمها شركات الأزياء السريعة للحصول على الناس ينفقون، ينفقون، ينفقون…

دائمًا في عجلة من أمرك – والأرضيات زلقة

تتضمن العديد من التقنيات التي تستخدمها شركات الأزياء ضمان شعور الناس بالاندفاع لاتخاذ قرارات الشراء.

تقول السيدة لا مانا إن مواقع الويب وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي تم إعدادها لجعلها تبدو “فورية للغاية” لذلك “نشعر دائمًا أنه يتعين علينا شراء شيء ما قبل أن يختفي” – مما يعني أنك غير قادر على الجلوس مع عملية شراء والتفكير في الأمر سواء كنت في حاجة إليها.

تراقب شركات الأزياء السريعة أيضًا الاتجاهات وتطرح المنتجات في أسرع وقت ممكن للتأكد من أن الأشخاص “يشترون بسرعة كبيرة جدًا دون الحاجة إلى الكثير من التفكير”.

ولا يقتصر الشعور بالإلحاح على المتاجر عبر الإنترنت فقط.

وتقول السيدة لا مانا إن محلات الملابس المادية ستتأكد من أن أرضياتها زلقة “حتى تتمكن من التحرك بسهولة أكبر”.

غالبًا ما يكون لديهم أيضًا موسيقى صاخبة لتشجيع “التسوق المسعور”.

وهم يعرفون ما تريد

تقول السيدة لا مانا إن مواقع الأزياء تستخدم أدوات تحسين محركات البحث “المتقدمة للغاية” لمعرفة نوع المنتجات التي يبحث عنها عملاؤها ودفع هذه العناصر إليهم.

كما أنهم يعملون أيضًا مع الشخصيات المؤثرة المشهورة عبر الإنترنت ويطلبون منهم نشر روابط تابعة – مما يعني أنه إذا كنت تريد أن تبدو مثل الشخصية المؤثرة أو المشاهير المفضلين لديك، فيمكنك شراء ما يرتدونه “ببضع نقرات فقط”.

اقرأ أكثر:
التضخم في المتاجر البريطانية يعود الآن إلى “مستوياته الطبيعية”
أرباح دكتور مارتنز تتراجع 43%
عملاق الأزياء Shein يتطلع إلى سوق الأوراق المالية في لندن

في نهاية المطاف، فإنهم يجعلون الأشياء “سهلة جدًا للشراء” وغالبًا ما يكون لديهم واجهات متاجر على مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Instagram وTikTok.

بالإضافة إلى ذلك، هناك مسألة القدرة على تحمل التكاليف.

وتقول لا مانا إن العديد منها يدفع أسعارها إلى الانخفاض إلى حد “يجعلك تشعر وكأنك تقول: “مرحباً، لماذا لا” عندما يكون أرخص من الساندويتش أو القهوة”.

سخانات عند المدخل

تستخدم المتاجر الفعلية تقنيات أخرى لجذب العملاء إلى الشراء.

على سبيل المثال، تقول السيدة لا مانا إن الحرارة تتغير عندما تذهب إلى المتجر، لذا فأنت “مدعو إلى بيئة أكثر دفئاً”.

تم تصميم المتاجر أيضًا بطريقة محددة، حيث غالبًا ما يتم وضع العناصر الأرخص بالقرب من نقاط الدفع وصيغ الملابس السهلة بالقرب من بعضها البعض.

ضرب الدوبامين

مع حدوث الكثير في العالم، قد نكون أكثر عرضة للوقوع في فخ الإنفاق من أي وقت مضى.

“العالم ثقيل حقًا والناس يعانون. شراء الأزياء السريعة أو شراء الأشياء يعطينا جرعة لحظية من الدوبامين، وبالطبع نحتاج إلى ذلك – عندما نعاني، عندما نشعر بالإحباط، [shopping] تقول السيدة لا مانا: “من السهل الوصول إليه”.

على الرغم من ممارسة “الموضة البطيئة” – محاولة شراء كميات أقل وبوعي أكبر – لسنوات، تقول السيدة لا مانا إنها لا تزال تمر بلحظات تشعر فيها أن شراء شيء ما سيجعلها تشعر بالتحسن.

لكنها تقول إنه من الممكن الحصول على ضربات الدوبامين التي تشتد الحاجة إليها من مكان آخر – بما في ذلك من خلال النشاط في مجتمعك، أو من خلال أخذ وقتك للعثور على شيء تريده حقًا (من الناحية المثالية!).

لماذا يهم؟

بصرف النظر عن كونه سيئًا لمحفظتك، تقول السيدة لا مانا إن الإفراط في الاستهلاك يضر أيضًا بالكوكب وبالعاملين في صناعة الملابس الذين يصنعون ملابسك.

وتقول إن العديد من شركات الأزياء الكبرى لا تدفع لعمال الملابس لديها أجوراً معيشية عادلة – حيث لا يستطيع الكثيرون توفير الطعام لأسرهم، ويعيشون في فقر ويفتقرون إلى إجازات مدفوعة الأجر.

وتقول إن الإفراط في إنتاج الملابس يضر أيضًا بالمجتمعات في الجنوب العالمي التي تُترك للتعامل مع أكوام هائلة من العناصر غير المرغوب فيها.

غالبية الملابس التي يتم نقلها إلى المتاجر الخيرية أو صناديق إعادة التدوير لا يتم إعادة بيعها في نهاية المطاف، وبدلاً من ذلك يتم شحنها إلى أماكن في الجنوب العالمي، حيث تُترك المجتمعات “لتتعامل مع مشكلة ليست مشكلتها”.

لمزيد من المعلومات حول الموضة البطيئة، تقترح السيدة لا مانا الاطلاع على مؤسسة Or، وRemake، وحملة الملابس النظيفة.