أصبح بحث الذكاء الاصطناعي هو البحث الافتراضي بسرعة، سواء أعجب المستخدمين بذلك أم لا. في غضون عام واحد فقط، ارتفعت الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي من Google في البحث، والمعروفة باسم AI Overviews، من الظهور في 15% من عمليات البحث إلى 43%، وفقًا لتقرير جديد، مما أدى إلى حدوث تحول في كيفية استهلاك مستخدمي الويب للمعلومات عبر الإنترنت.
في تحليل حديث للمشهد التوليدي، أشارت شركة استخبارات السوق Sameweb إلى أن ما بدأ كطبقة ذكاء اصطناعي فوق البحث أصبح جزءًا لا يتجزأ من رحلة البحث نفسها، حيث تقوم Google بإسقاط المستخدمين في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، حيث يمكنهم بعد ذلك مواصلة أبحاثهم عبر وضع الذكاء الاصطناعي الأكثر تحادثًا من Google.
وخلال الفترة نفسها، ارتفعت زيارات وضع الذكاء الاصطناعي من 126 مليونًا في يونيو 2025 إلى 279 مليونًا بحلول مايو 2026.
توضح البيانات تغييرًا أوسع نطاقًا في كيفية بحث المستخدمين على الويب – وهو تحول من العصر الذي قدمت فيه جوجل قائمة بسيطة من الروابط الزرقاء للنقر عليها وقراءتها إلى عصر يكون فيه جوجل نفسه هو الوجهة، حيث يحصل على إجاباته ومعلوماته من مواقع الويب التي يفهرسها.
ويبدو أن هذا بدوره يزيد من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على نظام Google الأساسي بدلاً من استخدامه فقط كأداة لاكتشاف مواقع الويب. على مدار العام الماضي، تظهر بيانات Sameweb أن متوسط طول عمليات البحث على Google قد ارتفع، مما يشير إلى أن الأشخاص يستبدلون الآن استعلامات البحث القصيرة القائمة على الكلمات الرئيسية باستعلامات محادثة أطول وأكثر طبيعية مصممة للذكاء الاصطناعي.
لم يلق هذا التغيير ترحيبًا من قبل الناشرين، الذين يخسرون حركة الإحالة بسبب ارتفاع استشهادات الذكاء الاصطناعي التي لا تؤدي إلى نقرات. في العام الماضي، نشرت شركة “Slikeweb” تقريرًا عن هذا الاتجاه، مشيرةً على وجه الخصوص إلى مدى تأثيره المدمر على ناشري الأخبار. في الآونة الأخيرة، قدمت شركة Cloudflare للبنية التحتية التقنية أدوات تسمح للناشرين بالرد عن طريق حظر برامج زحف الذكاء الاصطناعي من مواقعهم على الويب ما لم تدفع شركات الذكاء الاصطناعي هذه مقابل الوصول إلى محتواها من خلال سوقها.
على الرغم من أن استشهادات الذكاء الاصطناعي لا تؤدي دائمًا إلى قيام المستخدمين بالنقر للوصول إلى الوجهة، إلا أن عدد استجابات الذكاء الاصطناعي التي تتضمن استشهادًا ارتفع أكثر من خمسة أضعاف خلال العام الماضي، حسبما ذكر تقرير مماثل.
ومع ذلك، فإن 6.8% فقط من استعلامات سطح المكتب ChatGPT في الولايات المتحدة تضمنت اقتباسات اعتبارًا من مايو 2026، على الرغم من هذا النمو. (بعض الصناعات تكون أفضل حالًا، حيث تولد الاستعلامات المتعلقة بالسفر وتجارة التجزئة والرياضة ردودًا مقتبسة بشكل متكرر أكثر من غيرها).
ومع ذلك، هناك بعض الأمل للناشرين. فيما يتعلق بـ ChatGPT على الأقل، تحسنت إحالات سطح المكتب في الولايات المتحدة بعد تحديث البحث في 7 مايو، والذي شهد نسبة الزيارات التي تصل إلى صفحات الويب أكثر من الضعف من 25٪ في مارس 2026 إلى ما يقرب من 60٪ بحلول 30 مايو 2026.
يشير هذا إلى أن المستخدمين يستفيدون من الروابط الزرقاء الأكثر بروزًا ضمن نتائج البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي عندما تكون متاحة.
وحتى مع هذه التحسينات، يظل اتجاه البحث الأكبر باستخدام الذكاء الاصطناعي دون تغيير، حيث تحول جوجل نفسها من بوابة إلى شبكة الإنترنت الأوسع إلى وجهة في حد ذاتها.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
اكتشاف المزيد من صحيفة في بي دبليو الشاملة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
